【重磅訊息】台灣保健食品如何進軍中國市場？2026 進博會攻略與跨境電商全解析

後疫情時代，民眾對健康的關注度空前高漲，也讓大健康產業迎來了前所未有的爆發期。對於許多擁有優質研發實力與產品力的台灣保健食品品牌來說，如何跨越海峽，將產品成功推廣至廣大的華語市場，是實現品牌躍升的關鍵一步。

• 龐大的中國市場潛力：3,775 億的大健康黃金賽道
• 進軍華語市場，進博會是最佳起點
• 台灣經典案例：森田藥粧借力進博會，全球銷量破 10 億片
• 從展場到市場：單靠進博會還不夠，全鏈路佈局才是長久之計
• 找對夥伴，事半功倍：英飛集團一站式助您成功出海

而在眾多拓展渠道中，每年11月在上海舉辦的中國國際進口博覽會（簡稱「進博會」，CIIE），無疑是台灣品牌打開中國市場大門的最強敲門磚。

上海進博會又稱CIIE，於每年11月初在上海市青浦區展開為期六天的展覽

龐大的中國市場潛力：3,775 億的大健康黃金賽道

中國市場的消費潛力無庸置疑，尤其在「大健康」領域更是呈現爆發性增長。隨著人口高齡化趨勢、中產階級崛起以及健康意識的覺醒，中國消費者對於機能性食品及保健食品的需求不再僅限於「治病」，而是轉向「預防保健」與「日常保養」。

數據會說話：2025 年中國保健品市場規模已達人民幣 3,775 億元，穩居亞洲最大、全球第二的單一健康消費市場。而據市場預測，2026 年該市場規模將持續擴大。中國消費者更願意為高品質、具科學實證且成分安全的產品買單。這正是台灣品牌的絕佳切入點——台灣產品長久以來在華人圈累積了「高品質、嚴謹製程、安全可靠」的良好口碑，極具市場競爭力。

保健品消費電商鏈路成熟，從認知、種草到轉換全依賴線上。進口品牌線上GMV同比+129%

進軍中國市場，為什麼進博會是最佳起點？

為什麼說「上海進博會」是最佳起點？作為全球首個以「進口」為主題的國家級展會，進博會早已不是單純的展銷會，而是全球資源配置與中國市場深度融合的超級樞紐。

• 驚人的成交能量： 自舉辦以來，進博會累計意向成交額已超過 5,800 億美元。單看 2025 年的展會，就達成了超過 300 項合作意向，集中簽約近 600 項，成功構建了覆蓋全球的供應網。
• 精準對接 B 端買家： 在醫療器械與醫藥保健展區，匯集了來自中國各省市的大型連鎖藥局、醫院採購代表、跨境電商平台及代理商。品牌能在此直接觸達決策者，高效拓展 B 端業務。
• 測試市場水溫與收集反饋： 透過展會第一線的互動，品牌能快速了解中國消費者的偏好、包裝審美及對產品功效的接受度，為後續的產品微調與行銷策略提供寶貴數據。

台灣經典案例：森田藥粧借力進博會，全球銷量破 10 億片

台灣知名保養品牌「森田藥粧」就是利用進博會做為跳板的最佳實證。森田藥粧連續 7 年參展，將進博會作為新品首發、技術展示與拓展經銷網絡的核心平台。

截至 2025 年第八屆進博會，其藉由進博會的強大輻射力，經典面膜全球累計銷量已成功突破 10 億片，徹底打開了品牌在華語圈甚至全球的知名度與市占率。

從展場到市場：串聯跨境電商與社群種草，全鏈路佈局才是長久之計

進博會是完美的「起手式」，但要在競爭激烈的中國市場真正站穩腳步，單靠幾天展會絕對不夠。展後的持續經營，才是品牌能否長久生存的關鍵。

要將展會上的流量轉化為實際銷量，品牌需要建立一套完整的全鏈路行銷生態系：

社群經營與內容種草：

中國消費者的購物路徑高度依賴社交媒體。品牌必須持續產出高質量的「種草」內容——包括成分科普、素人真實評價、KOL 推薦，藉此建立品牌聲量與信任感。

跨境電商佈局

中國跨境電商市場發展成熟，在產品尚未取得一般貿易批文前，天貓國際、京東國際等平台是觸達 C 端消費者最直接、高效的渠道。結合進博會的「展品變商品」政策紅利，跨境電商能讓台灣保健食品快速通關上架。

精準行銷與數據追蹤

透過大數據分析精準定位目標受眾，投放成效型廣告，並持續優化轉化率。

合規落地紮根

熟悉中國複雜的保健食品法規（如藍帽子申請、跨境電商政策），確保品牌在合規的前提下穩健發展。

截止至八月，26年進博會已超過99 個國家地區和1,200家企業參展。國際企業持續進場卡位中！（圖片取材至新華社）

找對夥伴，事半功倍：英飛集團一站式助您成功出海

面對陌生的市場環境、複雜的法規以及快速變化的社群生態，台灣品牌若要獨自建立這套全鏈路系統，往往需要耗費大量的時間與試錯成本。

英飛集團 (Infin) 深耕兩岸市場多年，專注為台灣品牌提供一站式跨境出海解決方案。我們不僅能協助您順利參展上海進博會，更能在展後為您無縫接軌各項落地服務：

• 進博會參展規劃與落地執行： 從展位設計、展品報關到現場翻譯與商務對接，全程專業協助。
• 小紅書/抖音社群代運營與種草行銷： 擁有豐富的達人資源與內容產製能力，精準打透目標受眾。
• 跨境電商代運營： 協助品牌入駐各大電商平台，負責日常營運、客服與活動策劃，極大化跨境電商紅利。
• 合規顧問與物流倉儲： 提供專業的法規諮詢及高效的跨境物流解決方案。

進軍中國市場，進博會是點燃品牌的第一把火。讓英飛集團成為您最強大的後盾，從參展規劃到跨境電商與社群落地扎根，一站式為您打造長效增長的品牌大業。現在就聯繫英飛集團，開啟您的華語市場新藍圖！