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【進博會必買】寶島·創新·健康 – 十大台灣品牌用實力與六天累積，要留下的一整年信任！
第九屆中國國際進口博覽會 11 月 5 日在上海國家會展中心開幕，一路展到 11 月 10 日。六天、上百個國家和地區的展商，逛不完是常態，所以更需要在進場之前先決定：哪幾個攤位非看不可。
如果你關注的是台灣的健康與美容產品，2.1H 館的 2.1B5-05 值得先圈起來。那是英飛國際的展位，今年的主題叫「寶島·創新·健康」，十個台灣品牌被放在同一個攤位上。
英飛國際：把「參展」變成「上架」
英飛國際（INFLY）做的是把品牌決定進來之後，誰幫它開店、出貨、做客訴、對接平台。
拆開來看是四件事：
- 電商直管：天貓國際、小紅書、抖音、京東等平台的開店與運營，包含選品定價、活動報名、客服與售後。
- 金物流與客服：中國端的倉儲、配送、訂單處理與售後服務。
- 在華合規：跨境電商備案、商標註冊、公司設立，以及保健食品的註冊與備案諮詢。
- 內容與達人：小紅書與抖音的種草、達人來台溯源、直播與媒體曝光。
講白一點，進博會只有六天，品牌在中國的生意卻要做三百六十五天。參展是拿到門票，後面這四件事才決定貨賣不賣得掉。這也是為什麼攤位上的品牌看起來不像隨機湊出來的十個——它們被放在同一條鏈路上。
十個品牌，五種進中國的路徑
把十個品牌攤開來看，會發現它們比的不是誰的產品比較好，而是在回答同一個問題：一個台灣品牌，用什麼方式進中國最省力？答案有五種。
① 信任型：先解決「敢不敢買」
這一組不需要重新教育市場，只需要把既有的信任，搬到中國消費者面前。
永信藥品 HAC｜把藥廠的品管搬進日常補給
永信是台灣的老牌藥廠，HAC 是它旗下的保健食品線，產品由營養師與藥師團隊，加上美國預防醫學團隊的配方設計共同開發。這次帶來的品項很日常：綜合 B 群（含鐵、含鋅）、常寶益生菌顆粒包、輕梅酵順粉、晚安酸棗飲、維生素 C 含片。
這類品項話題性不強，但回購率高、單價親民，是通路最願意長期上架的類型。對中國消費者而言，「藥廠做的保健品」本身就是一句話的信任狀。
保濟堂｜中國市場早就認識的一條根
十個品牌裡，保濟堂是唯一在中國已經有群眾基礎的。金門一條根系列的按摩膏、精油貼布、滾珠按摩液，在淘寶、天貓上早就有一批固定買家，價格帶落在三十幾塊人民幣，屬於「買了不會錯」的日常用品。它已經是熱門商品，淘寶、天貓上有一批穩定買家。這種商品的說服力不需要展台，需要的是實物——摸得到質地、聞得到味道、試得到清涼感，就是它最有效的成交方式。
所以它這次的任務不是從零開始，而是把一個已經在跨境渠道跑通的品類，搬到官方展台上做一次正式亮相——從「網路上買得到」變成「展會上看得到、談得到」。
② 驗證型：用銷售數據說話
m2｜把保養從塗抹搬到喝進去
m2 是台灣的機能美容飲品牌，做的事很單純：把保養從臉上搬到嘴裡。主力 22LAB 系列以膠原飲與晚安飲為兩條主線，一條補白天、一條顧睡前；品牌一貫的做法是把配方寫明白——小分子胜肽、無腥味、無添加糖，讓它可以天天喝，而不是偶爾喝一次。
它的定位卡在市場中間。中國的膠原蛋白市場兩端都很擠：一端是一罐上千的貴婦保養，一端是成分說不清楚的低價品；m2 要的是第三種位置——規格看得懂、價格喝得起、可以變成習慣。它在英飛的跨境電商通路裡已經是熱銷品項，對一個要進中國的台灣品牌來說，這是最省力的一張履歷。
③ 破價型：把高規格從高價裡拆出來
Gelovery 愷達生醫｜高規格，但不走高價
愷達生醫的主張是「用高規格打破高價壟斷」。Gelovery 的產品線覆蓋了保健食品裡最貴的幾個品類：高階金盞花葉黃素、1200 億機能益生菌、海藻鈣 D3、SPM 魚油、VéPro 優蛋白。
它的賣點不是便宜，而是規格對得起價格：菌數、含量、原料等級照進口高價品牌的做法來，價格卻留在一般家庭願意長期回購的區間。葉黃素對 3C 族、益生菌對全家、海藻鈣對成長與熟齡、魚油對外食族、優蛋白對肌少風險——一條線把全年齡的需求都接住了。
規格對標進口高價品牌，價格卻留在一般消費者願意長期回購的區間。這是十個品牌裡，最直接對著「進口保健食品太貴」這個痛點下手的品牌。
④ 首登型：第一次在中國露面
這一組的共同點是還沒有中國市場經驗，所以第一次亮相的場合與說法，幾乎決定後面幾年的路。
RÈXOS 若瑟｜台灣科研保養登陸
若瑟是台灣同類保養品第一次正式進入中國市場。品牌由醫藥背景團隊與生技公司共同研發，全系列從精華、乳霜、乳液到身體乳，把醫藥研發的規格與檢驗流程，搬進保養品這條產品線。
它的差異不在包裝，而在研發單位。中國的保養品市場不缺選擇，缺的是能把技術來源講清楚的品牌；第一次登陸最重要的一件事，是讓消費者知道這套東西是從實驗室長出來的，不是從文案長出來的。
生泉生技｜專利菌株的益生菌首次亮相
生泉生技第一次在中國亮相，拿出來的不是廣告詞，是一個菌株編號：NBM01。它從上千株菌裡篩選出來，在中華民國、日本、中國、澳洲、馬來西亞等地取得專利。
它刻意避開最擁擠的消化道訴求，改打「排除環境重金屬負擔」這個角度；全系列以 ZERO 科學配方為名，第三方檢測報告中重金屬未檢出、微生物陰性。對一個新品牌來說，這兩件事比任何一句 slogan 都更有說服力。
Heaven Skin care｜英式有機護膚的頂奢護理
Heaven Skin care 來自英國，由美容師 Deborah Mitchell 創立，主打有機與天然成分的科研護膚，產品在英國本地生產。
它在攤位上的作用是補一個座標：如果若瑟代表台灣科研、Gelovery 代表規格與價格的平衡，Heaven 代表的就是英式有機護膚那一套話語——天然、溫和、慢一點但久一點。
⑤ 場景型：先鎖定一個具體的生活場景
舒妃自然匯｜白髮不用靠傳統染髮解決
舒妃是台灣的造髮修護品牌，自然匯是它旗下的草本養護線。它要說的故事很清楚：處理白髮，不一定要走傳統染髮那一套。
植泌泡沫染髮液把調配、刷塗、等待這幾個步驟拿掉，無氨配方、按壓即染，主打在遮蓋白髮的同時養護頭皮；再搭配薑萃蓋白與洗護系列，形成「頭皮管理＋植萃保養＋白髮修護」的日常方案。
這個需求在中國還沒被完全滿足：白髮人群很大，但願意每個月進一次髮廊的人越來越少，中間那塊空白，正是它要卡的位置。
NVIA｜漢方科學，調理呼吸道與關節
NVIA 走漢方科學路線，這次聚焦兩件事：呼吸道的日常調理，與關節養護。
它的做法不是把漢方成分原封不動搬過來，而是用科學配方重新組裝。對中國消費者來說，這個語言最容易被聽懂——「漢方」本來就是日常詞彙，缺的往往是科學的那一半。
VETE｜把臨床用藥的邏輯帶進寵物
VETE 專營寵物保健與用藥。寵物賽道在進博會一直是被低估的一塊：中國的寵物醫療支出年年往上，進口寵物保健品的供給卻還很分散。
VETE 帶的不是零食化的保健品，而是臨床用藥那一套產品邏輯。這讓它在同類攤位裡有明確的辨識度，也更容易被寵物醫院與專業通路看上。
怎麼逛：給採購與品牌方的四段動線
如果時間有限，建議照這個順序走，因為它對應的是四種不同的決策。
- 先看 OTC 與藥廠（永信、保濟堂）：判斷這家企業的品管與合規，撐不撐得住長期上架。
- 再看保健補給（Gelovery、生泉、m2）：判斷規格、專利與價格帶有沒有競爭力。
- 接著看美容與科研保養（RÈXOS、Heaven、舒妃）：判斷內容傳播好不好做、達人願不願意講。
- 最後看寵物（VETE）：判斷這個品類在中國的成長曲線還有多長。
逛完一輪大約四十分鐘。要談細節的，記得把名片留給現場人員——展期只有六天，但後面的電商上架、內容規劃、渠道對接，是接下來幾個月的事。
逛展前最常被問的五件事
Q1：一般民眾可以逛進博會嗎？可以。11 月 8 日到 10 日是社會觀眾日，需要事先報名；11 月 5 日到 7 日以專業觀眾為主。
Q2：英飛國際的展位怎麼找？在 2.1H 館、展位號 2.1B5-05，屬於消費品展區。進館後依 2.1 館與 B5 區的指引走即可。（詳可見：【進博會必逛】上海近博會交通攻略、英飛國際展位 導航指引 手把手帶你逛）
Q3：這些品牌在中國買得到嗎？部分品項已經有現貨通路，例如保濟堂的一條根系列、m2 的膠原飲；其餘品牌會在展後陸續透過跨境電商上架，實際進度依各品牌與平台的節奏而定。
Q4：品牌方想談合作，現場能做什麼？現場可談品牌代理、渠道合作、產品採購與商務洽談。建議帶著品類需求與預估量去，談得會快很多。
Q5：保健食品進中國要注意什麼？跨境電商與一般貿易是兩套不同的路徑，涉及的備案、標籤與宣稱規範也不一樣。功效宣稱不能超出核准範圍，這部分建議交給有在華合規經驗的服務商處理，不要自己猜。
六天時間，換三百六十五天
進博會的價值從來不在那六天賣掉多少貨，而在它替一個品牌完成三次背書：官方的、媒體的、通路方的。
對台灣品牌來說，這三次背書的取得成本正在變高，所以能在同一個攤位上被一次看完，本身就是效率。如果你的明年採購清單裡有「台灣健康與美容品牌」這一格，2.1B5-05 值得留一小時。
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