半年封1200萬帳號！小紅書正式進入「內容真實時代」

2025 年，小紅書在短短半年內封禁超過 1,200 萬個帳號、清理 1,376 萬篇虛假筆記、處理超過 3.6 億條虛假評論——換成平均數，就是每天封禁約 6.7 萬帳號、下架 7.6 萬篇筆記、清除 200 萬條不實評論。這組數字讓人震撼，也傳遞出一個清晰訊號：小紅書不再只是零星打擊，而是構築起全鏈路、系統化的治理機制。
在這篇文章裡，我們會拆解：

1. 小紅書治理的重點／手段；
2. 台灣品牌與創作者在這樣高壓環境下，該如何調整策略以降低封號風險；
3. 最後給出具體操作建議。

目錄

• 小紅書重拳治理的五大方向
• 台灣品牌與創作者的合規營運策略

小紅書重拳治理的五大方向

1. 帳號治理：從「假號」根源下手

帳號治理是小紅書打假的第一線，也是最關鍵的突破點。平台將「假號」大致分成兩類：一是「偽素人帳號」，二是「眾包帳號」。

• 偽素人帳號 是指背後由專業團隊操控，但假裝為一般使用者，發表「真實體驗」以進行種草、推廣。這類帳號在內容形式、互動形式上往往與真實用戶極為相似，平台會從發布頻率、互動模型、帳號關聯性等多維度審查。
• 眾包帳號 則是透過招募大量兼職操作者，每人管理多個帳號、在固定模版下發文或評論，形成批量操控的假象。平台會追蹤帳號間的 IP、設備關聯、註冊資料一致性、內容相似度等，一旦多個帳號被判定為同一控制者操作，就可能遭到集體封禁。

這樣的打擊方式能從源頭切斷「假帳號」供應鏈，降低後續虛假筆記、刷評價、造假操作的溫床。

2. 內容治理：清除虛假筆記與自問自答評論

帳號只是載具，真正傷害平台信任基礎的是虛假內容。小紅書在內容治理上也重拳出擊：

• 虛假營銷筆記：尤其點名那些蹭熱點、改寫事件、加插廣告的筆記。平台會針對熱門話題、名人八卦進行嚴審，防止內容被惡意利用。
• 虛假評論 / 自問自答：不少商家／機構會在筆記下製造假留言、自問自答，營造「產品很受歡迎」的假象。平台透過模型與異常行為檢測，清除這些造假評論。

根據公告，半年內已清理 1,376 萬篇筆記、3.6 億條評論。這意味著平台在後端已有一套大規模的內容識別與過濾機制。

3. 行業治理：打「重災區」的灰色地帶

某些行業因為涉及高額消費、門檻高或者資訊不透明，成為虛假宣傳重災區。小紅書在這次治理中，特別針對以下行業加強管控：

• 教育補習 / 補教
• 醫美 / 整形 / 醫療服務
• 房地產 / 不動產 /投資理財
• 旅遊 / 移民 / 出國服務

這些領域的搜尋與決策成本高，消費者容易被種草文影響，因此平台提高入駐資格、加強審核、清理無資質商家。品牌若無合法資格或資質，極易成為被封對象。

4. 品牌端制裁：斬斷「代寫代發」需求

過去平台主要針對帳號和筆記做處理，忽略了背後的品牌或廣告主。這次，小紅書推出「清源系統」，不僅識別哪支筆記是由哪個品牌在操控，也會對品牌主體進行處置。

舉例來說，若某化妝品牌透過外包團隊派出大量博主做虛假測評，以前可能只有博主被封；現在品牌主體也可能被限制或封鎖。這樣的制度大幅提高造假的成本與風險。

5. 搜尋 / 推薦治理：限制虛假筆記曝光

即便某篇虛假筆記沒被封，小紅書也會在 搜尋結果 或 推薦流 中把它降權、消隱。平台的做法是：

• 檢測多帳號同時發布相似內容、集中互動的群組
• 限制該筆記在搜尋中的曝光排名
• 提升真實用戶優質內容在搜尋／推薦中的可見性

這意味著，即使你的帳號沒被封，但若內容與偽造行為有高度相似性，可能會被降流、看不見。

台灣品牌與創作者的合規營運策略

面對小紅書日益嚴格的治理，台灣品牌與創作者若要在小紅書上經營長期成長，必須擺脫灰色操作，走合規路線。以下是具體建議：

1. 資格與身份真實化

• 入駐時提供 合法有效的公司營業執照 / 營業登記 / 行業許可證 等資料。
• 使用真實個人帳號與身份，不建議為了行銷目的新建大量假帳號。
• 若是商業合作／品牌推廣，事先在小紅書內部進行備案或報備（若平台要求）。

2. 明確標註「合作 / 廣告 / 置入」

隨著平台對虛假訊息敏感度升高，任何形式的商業合作都應明確標註。慣見方式包括：

• 標註「合作」、「廣告」、「邀稿」、「本篇為合作內容」
• 若使用 AI 工具輔助創作，也要標示「AI 協助撰寫」、「此文部分由 AI 生成」等
• 避免把商業筆記包裝成完全「素人分享」而不說明

如此做雖然可能降低某些用戶好奇點，但卻大幅降低被識別為虛假行為的風險。

3. 拒絕評論刷量與造假互動

過去刷評論、刷讚、收買水軍的做法風險極高。建議做法：

• 培養真實粉絲與社群互動
• 鼓勵用戶留言、拍照打卡、分享實際使用心得
• 若有促銷活動，可設計合規抽獎、留言互動方案（符合平台規範）
• 不採用批量買讚／批量評論操作

真實互動雖然成長較慢，但更能獲得平台信任與長期推廣。

4. 創作品質與差異化內容為王

在淺顯的「好物推薦」筆記滿天飛的時代，內容要出頭就必須有 識別度、深度價值、差異化視角：

• 提供有深度的使用心得、前後對比、優缺點分析
• 圖片或影片應該有質感、有風格，而非單純拼圖、模版化
• 務求文案語氣有個人特色，不要千篇一律
• 標題、關鍵字選擇務必結合使用者搜尋習慣（如：「小紅書熱門」、「小紅書封號怎麼辦」、「小紅書筆記曝光」等關鍵字投放）

這樣即便你不是爆款筆記，也有機會被平台推薦給真正對你定位有興趣的族群。

5. 定期內部風控檢查與內容自審

為了避免無意間踩線，建議建立一套內部檢核流程：

• 發布前由團隊檢查標註、內容邏輯、語氣是否有誇張或誤導性
• 若是多個帳號操作，確保它們互不關聯（帳號風險降低）
• 定期回顧已發布筆記，刪除可能會被視為灰色風險的筆記
• 關注小紅書官方公告與政策更新，適時微調策略

結語

小紅書此次的大規模封禁與治理風暴，證明了平台對虛假行銷與灰色操作的零容忍態度。對於品牌與創作者而言，若仍以「走捷徑、靠黑灰產」為主要策略，在這樣的高壓環境下遲早會被清洗。

真正能在小紅書環境中長期存活、搶佔曝光資源的，是那些專注產品、重視內容、追求真實互動的品牌與創作者。透過合理標註、真實數據、差異化內容、自建風險機制，你不僅能降低被封號的風險，也能逐步在平台內累積信任值、穩紮穩打。

〈延伸閱讀：小紅書文玩珠寶賬號新挑戰，如何在規範下持續經營？〉

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