宇宙動能公布《台灣觀光旅遊行業小紅書搜尋排行行》洞察報告

根據宇宙動能最新發布的《台灣觀光旅遊行業熱搜排行》洞察報告顯示，台灣景點與地名在小紅書上的搜尋熱度持續飆升。報告收錄數十個景點與地名數據顯示，「台灣」以壓倒性的254萬次單月搜尋量強勢登頂，「台北」與「台中」則分別以103萬及57萬次搜尋緊隨其後。值得注意的是，文化景點如故宮精品、松菸文創與具台灣特色的華泰名品城、士林夜市也擠進前十，反映出小紅書已成為用戶規劃台灣行程、搜尋特色體驗與在地文化的重要參考工具。

台北、台中霸榜！Top10熱搜地名與景點揭曉

「台北」以1,035,250次單月搜尋量成為城市榜首，作為核心旅遊目的地，其相關的「#台北行程」、「#台北住宿推薦」等關鍵字組搜尋量破百萬，顯見其無可取代的旅遊中心地位。「台中」以574,477次搜尋緊隨其後，因其豐富的文創景點（如審計新村）與夜市美食（如逢甲夜市）而備受關注，並藉由「#特種兵旅遊」等高效行程分享，在小紅書社群中成功建立高CP值的旅遊話題感。

「台南」與「高雄」分別以525,919次及413,922次搜尋位列第三、第四。台南憑藉深厚的歷史古蹟與經典小吃，吸引用戶主動搜尋「#台南美食地圖」，塑造出「美食府城」的鮮明形象；高雄則以「#衛武營」、「#駁二藝術特區」等現代化地標與港都景觀，持續維持網路聲量。數據顯示，這些城市不只是被動搜索，更因獨特的文化魅力、美食體驗與創新社群玩法，驅動用戶主動規劃與深度討論。

台灣味成流量密碼：文化景點與購物體驗吸睛

除了主要城市外，文化景點與特色購物場所在小紅書的表現也極為亮眼。「故宮精品」以文化底蘊結合文創商品，成功超越地標「台北101」，成為景點類搜尋第一，用戶熱衷分享「故宮精品必買清單」、「開箱故宮小翠」等筆記。「華泰名品城」則作為購物類黑馬，其搜尋量甚至超過航空公司與知名夜市，用戶搜尋常伴隨「桃園Outlet」、「折扣碼」等實際需求字眼，顯示用戶對旅遊中的購物環節既期待又精打細算。這類地點不僅是遊客的必訪清單，也逐漸成為台灣文化與消費體驗的社群符號。報告顯示，文化與購物類景點的筆記分享中，有超過七成集中於18至30歲年輕女性用戶，證明這些地點成功切入年輕族群的內容場景，提升品牌影響力。

神仙玩法與創意路線，讓經典景點再出圈

早期就廣為人知的經典景點，透過社群創意玩法再次吸引關注。「特種兵旅遊」將台北101、西門町、士林夜市等景點壓縮在一天內的極效行程成為熱門筆記；「台中」也出現各種「文青地圖」、「兩天一夜這樣玩」的路線分享。這類筆記結合高效規劃與打卡場景，如「機場捷徑」、「不走回頭路攻略」，不僅提高用戶互動，也強化景點的便利性與可玩性。報告指出，約50%的小紅書用戶會因看到這類極具規劃性和創意的路線筆記而產生前往意願，說明創意玩法已成經典景點延伸話題熱度的關鍵。

搜尋長尾字揭露真實需求：怎麼去、怎麼玩、怎麼買

小紅書用戶的搜尋行為透露了對旅遊規劃的真實心理需求。地名和景點常出現疑問式關鍵字，如「台灣通行證怎麼辦」、「台北到台中交通」、「華泰名品城好逛嗎」，顯示用戶在行動前會先進行詳細的資訊收集與比較。此外，行程的「可執行性」和「高CP值」也成為影響分享與討論的重要因素。報告分析指出，78%的用戶在小紅書上看到筆記後會增加對該目的地的興趣，而超過60%的用戶重視真實的「避雷指南」與「懶人包」，容易被詳細圖文攻略「種草」。這意味著旅遊相關單位若能在長尾字布局內容，並結合實際情境與省錢省時攻略，將有更高機會被搜索到並轉化為實際旅客。