小紅書真的火到全世界了嗎？跨境流行真相

如果說 TikTok 是橫掃全球的娛樂平台，那麼小紅書（Xiaohongshu, RED）更像是一部「文化百科全書」。最早以海淘分享起家的小紅書，如今已成為生活靈感、消費決策與經驗交流的綜合型社群。近年來，「小紅書怎麼用」、「小紅書下載」、「小紅書跨境電商」等關鍵字在 Google 搜尋量大幅上升，顯示台灣用戶與品牌對這個平台的興趣日益增加。

小紅書不僅在中國火熱，也正向全球拓展：日本年輕人將它作為旅遊與美食搜尋工具，馬來西亞華人用它獲取生活資訊，歐美留學生甚至透過中英文混合內容分享經驗。這使小紅書成為跨文化、跨語言的生活指南，也彰顯了其作為國際化內容平台的影響力。

目錄

• 日本、馬來西亞都在用小紅書？
• 為什麼小紅書能出圈？
• 小紅書 vs TikTok：熱鬧 vs 門道
• 為什麼台灣人應該關注小紅書？

日本、馬來西亞都在用小紅書？

小紅書的影響力已經突破語言與地域限制。
在日本，許多用戶會透過小紅書搜尋餐廳、美妝與旅遊資訊，即使需要一邊查字典一邊收藏，也願意投入時間學習。這顯示小紅書的內容價值足以跨越語言障礙。
在馬來西亞，馬來西亞華人社群雖然口語中文流利，但由於認字量相對有限，閱讀密集的圖文內容會覺得有些吃力。然而，他們依然依賴小紅書獲取生活靈感與消費建議。
這樣的對比顯示，小紅書不僅在中文社群間流行，更在不同語言與文化背景下找到用戶群體。

為什麼小紅書能出圈？

根據數據，小紅書在 2024 年月活用戶已突破 3 億，在中國一線城市的滲透率更超過 90%。
每天超過 4000 萬篇新內容被發佈，平台年營收突破 300 億人民幣。
它早期是「海淘分享」起家，但現在身份早已升級成：

• 女生的消費搜尋引擎
• 大學生的面試經驗庫
• 商家的行銷種草入口
• 青年生活方式的靈感庫

而且小紅書的海外下載量已突破 1 億次，在東南亞、韓國、日本的成長尤其快。甚至在美國、澳洲，也有「留學博主」專門用中文寫筆記，搭配英文語音解說，形成一種文化混血的內容模式。

小紅書 vs TikTok：熱鬧 vs 門道

TikTok 強調的是「娛樂感」，而小紅書則提供「生活門道」。
其核心並非短影音，而是以漢字＋圖片構成的知識型內容流。這種「慢資訊」的結構，正好彌補其他平台內容過於輕浮、缺乏深度的缺口。

因此，使用者在以下情境會優先選擇小紅書：

• 搜尋餐廳資訊，而非僅依賴 Google Map。
• 計畫搬家時，查找家電清單，而不是傳統論壇。
• 了解移民、整牙、打工度假，甚至赴美生子的完整攻略。

小紅書並非工具書，卻比工具書更實用；它不是朋友圈，卻比朋友圈更真實；它也不是搜尋引擎，卻比搜尋引擎更貼近真實生活經驗。

為什麼台灣人應該關注小紅書？

對台灣人來說，Google 搜尋「小紅書下載」、「小紅書怎麼註冊」、「小紅書怎麼用」的需求愈來愈多，原因很簡單：

1. 消費決策參考：想買保養品、3C、家電，會先看小紅書上的評價與開箱。
2. 跨境電商商機：台灣品牌想打進中國市場，小紅書已經是不可忽視的行銷渠道。
3. 生活靈感庫：從穿搭、旅遊、美食到學習心得，小紅書內容比 IG 更全面。

SEO 搜尋熱點：很多人不只在小紅書裡搜尋，甚至在 Google 會打「小紅書＋產品關鍵字」，變成另一個流量來源。