為什麼品牌都選小紅書？三大種草優勢解析

最近在小紅書上分享好用 App 的內容越來越多？光是「#實用App」這個話題，瀏覽量已經突破 4 億次，討論量超過 384 萬，部分熱門內容更是累積上萬次按讚與收藏。
這代表小紅書不只是單純的社群平台，而是品牌與產品在 2025 年的重要用戶增長入口。甚至許多大型企業已經投入其中，透過小紅書種草找到新的用戶增長密碼。
像是小象超市，在小紅書經營 30 天內，口碑分數就提升了 44%，訂單成本還低於行業平均。再例如檸檬輕斷食 App，透過「生活化減脂」的定位，將精準人群的提升幅度放大了 50 倍。

目錄

• 為什麼小紅書行銷在 2025 更重要？
• 小紅書「種草用增」的三大優勢
• 小紅書種草用增的核心操作
• 「種草用增」進入技術紅利期

為什麼小紅書行銷在 2025 更重要？

近年來，台灣許多品牌方和行銷人員都有同樣的感受：用戶增長越來越難。
從 2023 年到 2025 年第一季，行動網路用戶的「單日使用時間」與「使用次數」雙雙下降。許多用戶下載 App 之後，只使用一次就刪掉，成為「一次性用戶」。
在這樣的環境下，企業若只專注於「拉新下載」，已經不足以支撐長期成長。關鍵在於：將「流量增長」升級為「心智增長」。
所謂心智增長，就是透過小紅書的種草內容，切入多元的生活場景，提前影響用戶決策，讓他們在真正有需求時，第一時間想到你的品牌。

小紅書「種草用增」的三大優勢

1. 細分場景，人群更廣：不只鎖定單一消費者，而是透過不同生活情境切入，擴大潛在族群。
2. 需求被激發，轉化率更高：小紅書的內容特性讓用戶願意主動搜尋、主動比較，成交率與口碑都能同步提升。
3. 用戶質量更好，長期 ROI 更佳：與品牌建立深度關係的用戶，帶來的是更長期的價值。

小紅書不只是曝光管道，更是品牌找到精準消費者、建立信任、驅動轉化的關鍵平台。這也是為什麼愈來愈多台灣品牌，開始將小紅書納入行銷版圖，主動探索「行銷操作」、「廣告投放」與「內容變現」的最佳解法。

小紅書種草用增的核心操作

1. 理解人：鎖定核心人群，拓展潛在族群
小紅書透過「人群反漏斗模型」，幫助品牌定義種子人群，並拓展相關興趣族群，例如精緻媽媽、上班族、學生族群等。

2. 影響人：用內容放大買點
品牌需要把產品的賣點翻譯成用戶的買點，並結合生活場景。
例如小象超市把「新鮮營養」的賣點放進「寶寶餐食譜」的內容中，打動媽媽族群；柠檬輕斷食則針對「久坐上班族」，推廣簡單可行的減脂方案。

3. 贏得人：融入用戶原生行為
小紅書的轉化不是強硬推銷，而是融入用戶自然的決策鏈路，從「興趣激發 → 資訊比對 → 信任建立」形成閉環，最終促成轉化。

「種草用增」進入技術紅利期

過去的投放是大水漫灌，但如今小紅書已經形成精細化的「奧利奧模式」：

• 冷啟期：自訂人群，白盒測試品類
• 成長期：黑盒智能投放，演算法放量
• 成熟期：回到人群洞察，結合「產品 × 買點 × 人群」拓展新場景

例如閒魚從 CCD 相機切入，再延伸到露營、探店族群，成功打破原本的增長瓶頸，甚至扭轉品牌口碑。

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