宇宙動能公布《台灣食品飲料品牌搜尋排行》洞察報告

根據宇宙動能最新發布的《台灣食品飲料品牌熱搜排行》洞察報告顯示，台灣品牌在小紅書上的影響力持續攀升。報告收錄60餘個品牌數據顯示，旺旺以近25萬次的單月搜尋量強勢登頂，味全與康師傅則分別以13.7萬及10.4萬次搜尋緊隨其後，顯示這些早期進入市場的綜合食品品牌，透過專業號經營與博主合作，成功佔據用戶心智。值得注意的是，伴手禮品牌如微熱山丘、佳德鳳梨酥與具台灣特色的金門高粱、蘋果西打也擠進前十，反映出小紅書已成為中國用戶規劃台灣旅遊、搜尋特色手信的重要參考工具。

旺旺、味全霸榜！Top10熱搜榜揭曉

旺旺以248,970次單月搜尋量奪冠，不僅是因為零食種類多、口味親民，更靠著多元產品線（米果、糖果、糕餅、冰品）搭配官方與博主內容矩陣，長期維持品牌曝光與社群觸達力。味全則以136,766次緊隨其後，旗下飲料與沖調產品兼具健康訴求與便利性，結合創意食譜、夏日消暑飲品分享，成功觸及年輕用戶。康師傅以104,325次搜尋位列第三，其方便速食與泡麵品類深受學生與上班族喜愛，並藉由「神仙吃法」等創意分享在小紅書社群中建立話題感。

元祖與禾泱泱分別以78,284次與63,267次搜尋位列第四、第五，兩者都屬於休閒零食與伴手禮類別，但突圍方式略有不同。元祖靠經典糕餅、禮盒包裝與節慶限定款吸引分享筆記，打造出「送禮必備」的品牌印象；禾泱泱則雖曾歷食安危機，但仍利用社群互動與新品推廣維持關注度。這些品牌不只是被搜索，更因特色產品、文化情感或社群玩法而被用戶主動討論與分享。

台灣味成流量密碼：伴手禮與特色飲品吸睛

除了傳統零食與速食品牌外，伴手禮與特色飲品品牌在小紅書的表現也極為亮眼。微熱山丘、佳德鳳梨酥等伴手禮品牌靠著精緻包裝與節慶限定款，吸引用戶拍照打卡、分享購買心得。金門高粱與蘋果西打則因濃厚的台灣味受到關注，用戶搜尋常伴隨「#好喝嗎」「#是什麼味道」等疑問式長尾字，顯示用戶對產品既熟悉又帶好奇心。這類品牌不僅是旅遊遊客的必備清單，也逐漸成為台灣在地文化和生活方式的社群符號。報告顯示，伴手禮類品牌的筆記分享中，有超過六成集中於18至30歲年輕用戶，證明這些品牌成功切入年輕族群的內容場景，提升品牌影響力。

神仙吃法與創意玩法，讓老牌品牌再出圈

早期進入市場的零食與速食品牌，透過社群創意玩法再次吸引關注。統一布丁搭配肉骨茶麵的「神仙吃法」成為熱門筆記，康師傅泡麵也出現各種DIY吃法分享。這類筆記結合生活化場景，如辦公室零食、宿舍宵夜或追劇小食，不僅提高用戶互動，也強化品牌的生活連結感。報告指出，約44%的小紅書用戶會因看到創意吃法或生活場景筆記而產生購買意願，說明創意玩法已成老牌品牌延伸話題熱度的關鍵。

搜尋長尾字揭露真實需求：好吃、好喝、好拍照

小紅書用戶的搜尋行為透露了對品牌和產品的真實心理需求。伴手禮和特色飲品常出現疑問式關鍵字，如「鳳梨酥哪個牌子好吃」「蘋果西打好喝嗎」「微熱山丘伴手禮推薦」，顯示用戶在購買前會先進行詳細比對與口碑調查。此外，產品的「可拍照性」和「故事性」也成為影響分享與討論的重要因素。報告分析指出，75%的用戶在小紅書上看到筆記後會增加購買意願，而55%的用戶重視真實口碑，容易被使用心得與評價「種草」。這意味著品牌若能在長尾字布局內容，並結合生活情境與情感溢價，將有更高機會被搜索到並轉化為實際銷量。

品牌突圍策略：文化溢價與情境營銷不可忽視

食品飲料品牌在小紅書競爭激烈，僅靠產品本身難以持續維持關注度。報告建議，品牌應從文化溢價、情境營銷及創意玩法三方面突圍：

文化溢價：突出台灣味與童年回憶，如蘋果西打、張君雅小妹妹或鳳梨酥，建立情感連結，提升用戶忠誠度。
情境營銷：結合消費場景，如辦公室零食、生日聚會、野餐、旅遊伴手禮等，讓品牌成為生活不可或缺的一部分。
創意玩法：利用「神仙吃法」或混搭組合，引導用戶生成UGC內容，增加品牌曝光與互動。

此外，品牌應建立 完整的關鍵詞矩陣：包括品類詞（如鳳梨酥、零食推薦）、核心品牌詞（如旺旺、味全）、長尾詞（如「蘋果西打好喝嗎」）及景點詞（如「桃園機場伴手禮」），以精準觸及不同受眾族群。報告指出，不同品類的用戶偏好亦不同：零食類偏好創意玩法、方便速食強調口碑與便利性、伴手禮則更注重情緒消費與文化故事。品牌若能結合這些策略，將有效提升小紅書平台的社群影響力，並轉化為實際商機。