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618可以買什麼？小紅書熱搜榜揭曉
每年到了 618，總有一批人「買得精準」、「省得漂亮」，618不僅是各大電商平台的年度中場戰役，也成為消費者提前備戰、集中消費的關鍵節點。近年來，小紅書作為結合社群與搜索的內容平台，已經逐漸成為許多用戶在購物前「做功課」的第一站。
根據 2025 年小紅書平台的搜尋數據觀察，與「618」相關的關鍵字聲量明顯攀升，其中不乏「618購物清單」、「面膜推薦」、「美妝比價」等內容類型，反映出使用者在促銷期間的資訊焦慮與決策需求。
目錄
小紅書熱搜 Top 5：大家最常搜尋的618關鍵字揭曉！
根據平台統計，本月小紅書最常被搜尋的 618 相關關鍵字前五名依序為：
- 618购物清单（約 45 萬次搜尋）
- 618攻略（約 30 萬次）
- 618母嬰清單（約 7.7 萬次）
- 618面膜（約 9.2 萬次）
- 美妝（約 9.5 萬次）
大家在買東西前，越來越依賴內容平台的整理與推薦。而不是單看商品頁或廣告，現在消費者更傾向搜尋筆記來「看評價、找清單、看避坑建議」，再決定是否下單。小紅書的筆記像是群體智慧的結晶，每個人都貢獻經驗、分享心得，也讓其他人少走冤枉路。
特別是「母嬰」與「面膜」這兩個詞出現在熱搜榜，說明大家不只要省錢，還希望買到「適合自己」、「好評多」又「真的有用」的產品。
今年大家搜尋哪些品牌？熱門品牌榜揭曉！
除了查清單與攻略，小紅書用戶也很愛「直接搜尋品牌名稱」，尤其是心中已經鎖定想買的品項時，會進一步查找「評價好不好」、「有沒有折扣」、「要怎麼選規格」。
今年被搜尋最多的品牌有：
- iPhone 16 Pro（超過 63 萬次搜尋）：蘋果效應依舊強大，「該不該趁618買新機」是許多科技控熱烈討論的話題。
- FILA、Lululemon、亞瑟士、優衣庫：運動風與極簡穿搭仍是今年618熱門焦點，尤其是女生族群，對舒適、實穿、有質感的單品接受度很高。
- SK-II、卡詩、NARS、彩棠：這些美妝與護膚品牌的搜尋熱度也居高不下，尤其是有做618限定款、聯名包裝或爆款組合的品牌，更容易被用戶搜尋與收藏。
從品牌熱搜也可以看出，用戶早已不再是「看到什麼買什麼」，而是「先有心中目標，再找最值得下手的時機」，這樣的消費邏輯讓內容筆記變得非常重要。
熱門筆記為何能爆紅？四大範例揭密內容背後的邏輯
1. 「618母嬰囤貨攻略 新手媽媽碼住」
- 按讚數：約17萬、收藏數：7,300+
- 這篇筆記整理了新生兒爸媽在618一定要入手的消耗品，從尿布、奶瓶、濕紙巾到睡袋通通包含，並搭配優惠券與折扣組合，讓人一看就想直接照單全收。
2. 「热巴穿的这双老爹鞋到底什么来头？」
- 按讚數：約8萬、收藏數：2萬+
- 善用明星效應吸引眼球，再搭配618特價鏈接，一篇筆記做到時尚穿搭＋品牌介紹＋優惠資訊，內容完整又不刻意推銷，效果驚人。
3. 「最適合我的BGM找到了」
- 按讚數：7.2萬、收藏數：6,600+
- 以生活日常為切入點，意外帶出「618可以買這些生活療癒小物」，用音樂和情緒打動人，讓人不知不覺也想跟著買。
4. 「真實分享！理性種草！」
- 按讚數：6.5萬、收藏數：4.9萬+
- 強調「試過才推」，搭配清楚的價格與成分介紹，是許多讀者在做功課時的首選。
這些筆記的共通點是：有真實體驗、有場景、有具體推薦理由，也包含折扣資訊。在小紅書這樣的平台，這種「內容即廣告」的方式，遠比純打廣告更有說服力。
趨勢觀察：小紅書消費者行為出現4大變化
透過這次618的搜尋與筆記數據，我們歸納出以下幾個明顯的趨勢變化：
- 從「被動接收」到「主動搜尋」：
消費者不再被廣告推著走，而是自己搜尋、自己做選擇。內容平台在購物流程中的角色越來越重。 - 從「單一品牌關注」到「跨品類探索」：
用戶會從一個品類出發（例如面膜），進而延伸探索其他類似產品、比較不同品牌的推薦，閱讀行為更廣、更深入。 - 從「功能導向」到「生活情境導向」：
大家不再只想知道「這東西好不好用」，更想知道「它適不適合我」、「我的生活裡怎麼用得上它」。 - 從「折扣驅動」到「價值驅動」：
便宜仍重要，但「夠用、好用、用得久」的產品更容易說服消費者下單，特別是在母嬰、美妝與生活用品類別。
〈延伸閱讀：小紅書最紅美妝話題是什麼？熱門Hashtag榜單公開〉
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