從「鏟屎官」到「生意經」：小紅書最火的賽道是它

養寵族快速上升，「毛孩」不只是一個稱呼，而是家庭中的一員。以「貓咪必吃」、「新手養狗要避免的…」這類筆記為代表，小紅書已經成為寵物飼主們分享生活、尋找養寵知識、選購寵物用品的重要平台。

最新公布數據顯示，截至 2025 年上半年，小紅書寵物興趣族群已突破 1.7 億人（中國大陸數據來源）——換句話說，在小紅書月活約 3.5 億人中，每 10 個用戶裡約有 5 人會主動關注寵物內容。
而且這不是「隨手滑看到」的對象，而是真正對寵物話題感興趣、會搜尋「養貓技巧」「狗狗用品推薦」「貓咪保健」的人群。

那麼，為什麼小紅書上的寵物賽道能成長這麼快？機會在哪？台灣怎麼切入？下面就從幾大重點分析＋可操作的賽道建議。

小紅書寵物市場成長的三大驅動力

養寵人數快速增加、概念升級：
年輕人養寵已經從「養隻寵物陪伴」演化成「科學養寵、精緻養寵」。不再只是餵飽、替牠換水，而是研究「如何挑高品質飼料」「如何防止貓咪肚子過敏」「狗狗怎麼做體態管理」等。
內容平台與搜尋／購物結合強：
小紅書不只是生活分享，也成為飼主搜尋「貓狗用品開箱」「新手養貓必學」「寵物訓練影片」的重要入口。台灣飼主在買飼料、零食、保健品前，很多時候會上網查評價、看開箱，而小紅書正好符合這樣的資訊需求。
品牌／商家「精準觸達」能力提升：
對於寵物用品品牌、飼主服務業者來說，小紅書的「寵物興趣族群」代表一個精準市場。養寵人願意付出、願意升級，也願意看內容、相信內容，這讓內容創作者＋商家合作變現變得可能。

2025下半年值得關注的寵物賽道

小紅書上的寵物內容持續升溫，對品牌與創作者而言，掌握最新趨勢非常重要。以下整理出四個值得關注的寵物賽道，並附上適合台灣市場的搜尋語系建議，幫助你精準切入市場。

寵物健康管理：從餵食到專業照護

隨著「預防大於治療」觀念普及，毛孩的健康需求不再只是餵飼料或清理耳朵，而是升級到關節保養、心臟保護、腸胃調理等專業層次。在小紅書上，圖文或短影片形式的內容非常受歡迎，例如：「怎麼判斷貓咪皮膚過敏？」「狗狗體外驅蟲正確流程」「老年寵物關節退化怎麼照護」，容易累積粉絲。

對創作者或服務者而言，當粉絲累積到一定規模後，可以延伸線上問診、客製飲食計畫，或與品牌、寵物醫院合作推廣。
在台灣市場，建議使用貼近在地搜尋習慣的語氣，例如「新手養貓健康檢查」、「狗狗保健品推薦」，提升搜尋能見度。

寵物情感消費：打造毛孩的專屬儀式感

飼主願意為毛孩打造儀式感，例如慶生、拍攝寫真、購買定制掛畫或寵物周邊。這種情感連結的消費需求，在小紅書上逐漸升溫，「寵物攝影博主」及「寵物手作周邊師」的內容吸引大量互動。

品牌與創作者可結合節日推出主題活動，例如「毛孩寫真方案」、「寵物攝影＋生日派對套裝」或「寵物手作名牌／掛畫」，有效提升變現機會。撰文時可加入台灣搜尋關鍵字，如「寵物攝影小紅書推薦」、「毛孩周邊手作推薦」，增加在地曝光率。

智能寵物用品：科技讓飼養更便利

智能寵物用品如自動餵食器、智能飲水機、監控攝影機與互動玩具，特別受到上班族飼主青睞。白天無法陪伴毛孩，智能設備能讓飼主遠端掌握毛孩狀態，解決飼養痛點。

在小紅書上，「智能用品開箱＋測評」的內容表現亮眼。創作者可從出糧量、App 操作便利性、清潔方便性及穩定性等角度進行比較，吸引收藏與互動。對品牌而言，高單價產品需要說明，因此結合導購、品牌合作與內容變現非常合適。在台灣撰文時，可使用「上班族養狗智能設備推薦」、「智能寵物用品小紅書開箱」等關鍵字。

小寵藍海：倉鼠、金魚、鸚鵡的新機會

當貓狗市場競爭激烈時，小寵物如倉鼠、金魚、鸚鵡、刺蝟成為新的藍海。這類寵物飼養空間小、投入成本低，特別適合都市年輕族群。

在小紅書上，許多用戶尋找「新手倉鼠怎麼養」、「金魚開缸指南」、「鸚鵡行為學」等內容，競爭較低，成長潛力大。創作者或品牌可提供入門指南、飼養錯誤、疾病防範與用品推薦，並在台灣市場使用「新手養倉鼠必看」、「金魚開缸注意事項」等搜尋關鍵字，快速累積精準粉絲。

小紅書台灣創作者／品牌必看：合規操作與長期經營策略

避免虛假宣傳：
在小紅書經營內容或品牌時，誇張或不實的說法很容易被平台認定為虛假訊息。例如「我的倉鼠全台最稀有」、「百分百無病」或「錯過就沒」等字眼，都應避免使用。建議用「根據獸醫師建議」或「目前觀察到…」等客觀、實事求是的表述，既能提升專業感，也能保護品牌形象。
有資質、合法轉換交易：
如果你計畫在小紅書販售寵物活體或用品，務必要完整走平台內交易流程，避免引導用戶到微信、LINE 或其他站外渠道。即便台灣創作者主要以內容分享為主，若未來涉及跨境合作或商品販售，提前掌握合法合規流程，能有效降低經營風險，為長期發展打下基礎。
交易導流處理：
平台對筆記或直播中引導私訊、加微信或私下交易的行為高強度治理。創作者與品牌應該直接在筆記中掛鏈接或使用薯店上架商品，保持操作透明與流程完整。這樣不僅符合規範，也能維持長期穩定曝光與收益，避免因操作不當而受限流或封號。