宇宙動能公布《台灣美妝個護品牌小紅書搜索排行》洞察報告

根據宇宙動能最新發布的《台灣美妝個護品牌小紅書搜索排行》洞察報告顯示，小紅書美妝個護領域月活躍用戶已突破2億人，其中台灣用戶參與度持續攀升。這個以「真實分享」為核心的社群平台，已成為消費者獲取靈感、研究產品的最重要決策渠道。

最新調查指出，高達90%台灣用戶認為小紅書會影響消費選擇，45%用戶會在購買前主動進行深度搜尋。在這股「搜尋後購買」的新消費模式中，TOP5品牌搜索量總和突破40萬次，其中DR.WU以25.5萬次搜尋強勢奪冠，DMC欣蘭、Solone、Heme、寵愛之名等品牌緊隨其後，顯示台灣美妝品牌在小紅書上的能見度直接關係到市場占有率。

TOP10出爐：DR.WU奪冠，美妝護膚品牌聲量最強

根據 2025 年 5 月至 7 月的最新數據，台灣小紅書美妝搜尋排行榜前十名正式揭曉。
DR.WU 達爾膚 以 255,682 次搜尋量 遙遙領先，幾乎是第二名的三倍，展現強大品牌優勢。其次是 DMC 欣蘭（67,962 次） 和 Solone（56,850 次），穩坐第二、第三名。
從品類來看，護膚品牌在前十名中佔據六席，凸顯台灣消費者對護膚品的高度重視。彩妝則由 Solone、Heme、1028 撐起代表性；而身體清潔洗護類則是由國民品牌 澎澎 獨佔一席，顯示出傳統老牌依舊具備強大市場認同。
這份榜單不僅揭示了台灣美妝品牌在小紅書的聲量排行，也突顯 「護膚＋彩妝雙引擎」的市場結構，為品牌後續的行銷投放提供重要依據。

DR.WU靠專業醫美形象與場景行銷稱霸小紅書

DR.WU 的成功絕非偶然。品牌除了經營小紅書官方專業號，已累積近 14 萬讚與分享，更透過 帳號矩陣經營策略，創建不同人設與用戶高頻互動，打造完整社群生態。
其最大的致勝關鍵在於成功鞏固「醫美專業」的品牌形象。台灣用戶在小紅書上對「有醫學背書的產品」信任度特別高，因此轉化率也明顯優於其他品牌。
明星商品 杏仁酸 搭配「刷酸保養」這類熱門關鍵字話題，持續在平台上引發大量自然討論。再加上品牌擅長運用「場景化行銷」，例如將產品與「泛紅急救」、「敏感肌修護」等情境結合，成功鎖定敏感肌消費族群，精準推動需求轉換。

Solone與Heme用關鍵字搶市  成功切入「平替」市場

彩妝品牌Solone先透過搜尋洞察分析優勢品類（妝前/粉底液），再對標主要競爭對手（如肌膚之鑰），並鎖定「油皮控油」、「隱藏毛孔」等高頻關鍵字，最後精準卡位，讓內容在搜尋中不斷被帶出，進而提升品牌曝光。
同樣，Heme 也採取類似策略，聚焦小紅書用戶「習慣直接搜尋品牌名稱」的行為特點，強化品牌詞的種草內容，讓品牌在用戶做功課前就已經成功植入印象。這種打法特別適合 中價位彩妝品牌，更能打中小紅書年輕用戶追求「平價替代品（平替）」的心理，快速擴大品牌聲量。

醫美背書＋文化價值  成為台灣品牌突圍關鍵

展望未來，台灣美妝品牌在小紅書的發展，將持續受到兩大趨勢推動。
首先，「醫美背景是金字招牌」已成共識。像 DR.WU、寵愛之名這類具備醫學專業背書的品牌，最容易獲得消費者信任，也最能提升購買轉化率。
其次，文化附加價值 也會是品牌的致勝關鍵。無論是聯名款（例如故宮彩妝）、文創元素，或帶有台灣特色的產品，都能在小紅書創造話題流量。同時，平台用戶特別熱衷於挖掘「冷門寶藏」與「明星平替」，這意味著 高性價比的中低價位品牌更容易切合用戶需求，為中小型美妝品牌提供了突破口。