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1.7億用戶關注毛小孩 小紅書成品牌商開闢新跑道
台灣飼主越來越願意為毛小孩花錢，從高品質寵物食品、營養保健品，到專屬家居設計與生活配件，「寵物經濟」正快速崛起。小紅書作為內容分享與種草平台，已成為跨境與國際寵物品牌爭相布局的行銷戰場。根據小紅書最新數據，截至2025年6月，小紅書寵物興趣人群突破 1.7 億，龐大的使用者規模不僅意味著巨大的曝光機會，也代表品牌如果能掌握小紅書經營、精細化種草策略以及廣告投放方法，就能精準觸達目標飼主，將內容轉化為實際銷售。在這個全鏈路精細化種草時代，寵物品牌不再只靠單一產品亮點，而是要結合用戶搜索行為、生活場景與決策路徑，打造完整的內容行銷策略，才能真正打動消費者、提升品牌效益。
目錄
為什麼寵物品牌一定要經營小紅書？
在台灣，越來越多飼主在購買飼料、零食或保健品之前，會先上網搜尋各種評價、開箱心得或功效比較。他們不只是看廣告，而是想知道真實使用者的體驗，以及產品是否真的適合自家毛小孩。而小紅書正好滿足了這個需求，它結合了真實分享、專業知識以及生活化場景，比起傳統廣告更容易建立信任感，讓品牌能在消費者心中留下深刻印象。
很多飼主在搜尋時會使用像「小紅書狗飼料推薦」、「小紅書寵物保健品有效嗎」或「小紅書貓咪主食罐開箱」這樣的關鍵字，他們希望看到的不只是商品資訊，更想了解產品的使用效果、口感以及是否符合飼養需求。這也代表，品牌如果能在這些關鍵字下被看到，不僅能增加曝光，更能直接提升轉化率，把潛在消費者變成實際買家。
小紅書上的內容還能幫助品牌塑造生活方式場景，讓飼主在日常生活中自然而然地被品牌吸引，從單純的產品推薦延伸到整體養寵理念與生活美學。當品牌的內容與飼主日常生活高度契合時，信任感和黏著度就會提升，也為後續的銷售和長期品牌形象打下堅實基礎。
寵物品牌五大精細化種草策略
1. 深挖品類需求，找到第一驅動力
用戶需求的起點，往往隱藏在搜尋背後。
案例：柏納天純生鮮狗糧透過「淚痕改善」和「低敏食材」這些功效切入，讓新品小白狗鴨肉梨配方 GMV 成長超過 600 萬人民幣。
對台灣品牌來說，可以從「過敏犬飼料」、「毛球改善」、「低磷腎臟貓飼料」這些需求切入。
2. 下鑽跨界興趣，找到更多曝光機會
飼主不只在寵物領域活躍，他們同樣會關注居家、穿搭、美食。
案例：誠實一口透過跨界博主的優質內容，轉化率增加 84%。
台灣品牌可以結合「寵物＋居家清潔」或「寵物＋旅遊」的內容來觸達更多潛在買家。
3. 打開生活化場景聯想
不是每個品牌都會被主動搜尋，但生活場景就是種草入口。
案例：帕特從「家具＋寵物」切入，讓飼主在非垂直場景下被吸引，帶動進店貢獻成長 80%。
台灣適合切入的場景有：毛小孩友善咖啡廳、寵物友善旅宿、清潔除毛神器。
4. 擴大生活半徑，滲透多元場景
養寵已經不是單一行為，而是全生活方式。
案例：ROYAL CANIN 皇家聯動設計師、舉辦寵主交流沙龍，9,000+ 篇內容覆蓋多個場景。
台灣品牌可以嘗試：寵物展合作、與家具設計師聯名、辦小型飼主沙龍。
5. 重建 SPU 金字塔，打造產品矩陣
品牌要用【產品 x 人群 x 賣點】的組合，建立更強的產品價值。
案例：渴望透過八重守護理念，讓站內搜尋量提升 440%，成為天貓國際進口主糧 Top1。
台灣品牌可從「幼犬、成犬、老犬」或「功能型保健品」去重組產品金字塔。
台灣寵物品牌的小紅書機會
對台灣寵物品牌來說，與其只靠 Facebook、IG 打廣告，不如思考如何把小紅書納入行銷策略。
小紅書經營不只是發筆記，更是完整的決策鏈路布局。
從「關鍵字 SEO 種草」到「跨場景滲透」，再到「廣告投放結合自然流量」，品牌就能真正把曝光轉化為穩定的銷售成長。
未來，小紅書將繼續成為寵物行銷的重要戰場。
〈延伸閱讀：小紅書收納話題崛起 IKEA成為居家行銷的最大贏家〉
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