宇宙動能公布《2025Q2台灣小紅書用戶內容偏好排行榜》報告

台灣人每天打開小紅書，到底都在看什麼？娛樂、美妝、美食、生活紀錄、時尚——這些看似零散的內容，其實正在塑造台灣人的消費決策與生活方式。根據宇宙動能最新發布的《2025Q2台灣小紅書用戶內容偏好排行榜》，我們清楚看到台灣使用者在小紅書上的五大偏好類別，也看見了品牌切入的最佳機會。

這份報告將帶你解析台灣受眾偏好什麼內容、搜尋哪些主題、最常追蹤什麼博主，讓品牌在布局小紅書時，不再只靠直覺，而是有數據、有策略地切入市場。

台灣小紅書使用者內容興趣 Top 5：娛樂、美妝、美食領跑

根據最新數據顯示，台灣小紅書用戶最常瀏覽與互動的五大內容類別依序為：娛樂 (9.36%)、美妝 (7.55%)、美食 (7.49%)、生活紀錄 (7.38%) 與時尚 (6.90%)。
這些數據反映出台灣市場正高度聚焦於 輕鬆娛樂、顏值經濟、生活方式探索 等領域，也意味著品牌若能掌握這些核心興趣點，將更容易與小紅書用戶建立共鳴。

小紅書台灣受眾最愛：娛樂領跑，美妝美食緊追其後

Top1 娛樂：明星相關內容最受青睞

娛樂內容在台灣小紅書上長期佔據首位，尤其是與明星、偶像相關的資訊需求最強烈。無論是最新的演唱會消息、綜藝片段，還是偶像的日常動態，都能迅速吸引大量關注與轉發。這顯示小紅書在台灣年輕人中，不僅是生活分享平台，更是「追星社群」，許多用戶每天打開小紅書的第一件事，就是追蹤偶像的新內容。

Top2 美妝：彩妝與美甲帶動顏值經濟

美妝類內容穩居台灣小紅書的高流量賽道，彩妝是最受歡迎的細分類，試色筆記、教學影片、新品開箱特別容易引發收藏與轉發。另一個快速竄升的領域是美甲，台灣女生習慣透過小紅書尋找設計靈感或評估技術店家，讓平台成為消費決策的重要參考來源。這代表品牌在台灣市場除了要做產品曝光，更應佈局「實測、比對、心得」等能帶來信任感的內容。

Top3 美食：探店分享影響實體消費

美食相關內容中，「探店」是最具代表性的子類別。用戶透過他人真實體驗來判斷一家餐廳是否值得拜訪，涵蓋街頭小吃、隱藏餐廳到連鎖餐飲，幾乎成為台灣人外出用餐前的必備參考。小紅書筆記因帶有圖片、影片與個人評價，比傳統評論平台更具說服力，因此被廣泛用來做餐飲決策。

Top4 生活紀錄：真實感驅動共鳴

生活紀錄類別的內容涵蓋日常穿搭、三餐分享、地方文化與日常碎片，雖然看似隨手分享，但因帶有高度真實感與共鳴性，反而成為平台上極具吸引力的一環。台灣使用者傾向把「真實生活」視為價值內容，這也讓品牌若能與在地文化、日常習慣結合，更容易與用戶建立信任。

Top5 時尚：穿搭靈感需求強烈

時尚相關內容中，穿搭是台灣人最關注的重點。從學生、上班族到潮流族群，都會透過小紅書尋找穿搭靈感，無論是日常通勤、旅行穿搭，還是特定風格（如韓系、極簡、街頭），都能在平台上獲得啟發。小紅書已成為台灣人獲取時尚資訊的主要渠道之一，品牌若能提供「場景化」的穿搭示範，更能吸引用戶收藏與跟風。

小紅書熱門話題數據：真實生活與明星娛樂最有聲量

除了用戶興趣比例，報告也揭示了熱門話題的整體流量數據。以「接地氣生活」為例，瀏覽量已突破 670 億，展現了年輕人追求真實、聰明生活的態度。而「明星娛樂」則以超過 250 億的瀏覽量緊隨其後，憑藉高時效性與話題性，頻頻成為社群爆點。在時尚領域，「穿搭」相關內容累積超過 211 億的瀏覽，反映用戶不僅想追隨潮流，更希望學到「怎麼穿不踩雷」。同樣以真實分享為核心的「美食探店」，吸引了超過 40 億的流量，逐漸取代傳統評論平台，成為外出用餐前的重要參考。而在「彩妝」方面，雖然數據規模不及前三大話題，但仍有超過 240 萬的閱讀量，用戶主動搜尋教學、試色與實測心得，顯示實用性與真實感在決策中仍具高度影響力。

台灣小紅書使用者最愛的博主類型：美食、生活、時尚

在小紅書平台上，最常追蹤的博主類型主要集中在美食、生活紀錄與時尚三大類。美食博主以 44.14% 的高比例領先，顯示台灣人對飲食的熱情依然高漲，無論是街頭小吃、隱藏餐廳，還是連鎖餐飲，真實的探店體驗都是用戶日常決策的重要參考。緊隨其後的是生活紀錄博主，占比 43.76%，涵蓋日常穿搭、三餐分享、在地生活點滴等內容，台灣人對「可共鳴、真實的生活分享」特別有興趣，這也凸顯了「生活即內容」的社群文化。

時尚博主則以 41.94% 的比例名列前三，用戶透過小紅書獲取穿搭靈感、流行趨勢與搭配技巧，無論是日常通勤、約會造型，還是特定風格打造，平台已成為台灣年輕人展現個人風格的重要來源。值得注意的是，追蹤的頭部美妝與時尚博主多為非本地創作者，他們的內容兼具專業度與戲劇效果，不僅能提供實用建議，也滿足「吸睛」需求，形成「既實用又娛樂」的高黏性社群模式。

整體來看，台灣小紅書用戶偏好的是能直接應用於日常生活的內容，無論是吃喝玩樂還是穿搭美容，他們追求的是「看得懂、學得會、用得上」的實用性，同時也希望在內容中獲得情感共鳴與生活靈感。