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小紅書數據報《Labubu走紅？三分叛逆，七分上頭》正式發佈
轉錄至千瓜數據《Labubu走紅？三分叛逆，七分上頭》發布
原文連結
人，BU來了？Labubu的「破圈」風暴
「Labubu簪花」、「買愛馬仕不是為了包，是為了給 Labubu 找個體面的家」…… 小紅書上的Labubu開始營業，熱梗頻出。數據顯示，話題#labubu 近30天預估互動量300萬+，#labubu開箱、#labubu娃衣、#跟拉布布一起遛彎兒 等歷史瀏覽量達百萬、千萬級。
品牌官方號@LABUBU有九顆牙 3月入駐小紅書，不到三個月時間漲粉超7萬，引發大量互動評論，展現了強大的影響力。
不僅如此，不少知名品牌甘當「配角」，借助Labubu強大的種草效應，驅動用戶購買欲：
一個外表「怪誕」，甚至有點「邪」的精靈，為何能成為當代人的心頭好？背後的走紅邏輯是什麼？
2.集體染上Labubu解構「反叛美學」內核
萌系怪物、惡童面向，記憶度拉滿！
Labubu走紅，既有「養成系」的快樂，更是一種情緒暗號，切中年輕人對「反完美人格」的共鳴。緊皺的眉頭、呲出的尖牙、異色的瞳孔……Labubu的外在形象，乍看與主流的「可愛」絕緣。千瓜數據-關鍵詞分析，出現了 「怪異」、「黑化」等形容詞，也印證這一點。
倒反天罡，Labubu擁護者眼中，這些「瑕疵」恰是「萌點」所在，小紅書用戶更是將「偷窺感、邪惡、奸詐眼神」的特質解讀為獨一份的「可愛密碼」。
達人@越畫越禿的林小仙 將此類特質發揮到極致，加以融入的哥特、奇幻，甚至「邪典」氣息（如「骷髏」、「小丑」等黑化體），刺激感和另類吸引力，深受圈層認可。
不同於其他潮玩，#labubu改娃 巧妙對抗了「審美疲勞」，近90天預估互動量增長84%+，如寫輪眼、黑化版…每個作品都講述了獨特的故事，吸引用戶探索無限可能。
或許，特立獨行，才是當代人奉行的「可愛」！當代人對「萌」的理解更寬泛和包容，對Ta們而言，敢於做「不一樣」、帶著些許稜角的存在，才是令人心動的「可愛」新範式。
3.反叛人設，攻擊性也是基因
一張集合了「反叛」情緒（焦慮、不滿、煩躁）的臉，為何能成為不少用戶的心頭好？
如今的Labubu，晉升為當代人的嘴替，不少用戶直言「Labubu這種帶感的‘反派臉’——像極了週一上班的我。」
千瓜數據-評論搜索顯示，小紅書用戶將Labubu與鬧海反天的哪吒、星際流浪的史迪仔，甚至是自嘲中前行的打工人關聯到一起。與這些看似迥異的形象產生聯結，或許在於它們都精准擊中某種「反抗」的情緒。那些「壞」，恰恰是當代人渴望的「真」。
千瓜看來，Labubu的魔力恰恰在於「一張臉呈現出兩種不同的生命能量」（上半臉精准復刻日常生活的疲憊、焦慮與不安，下半臉標誌性的呲牙，代表了對外的張力與攻擊性）。
這種矛盾又統一的「人格反差感」，為那些在生活中感到無力的人，提供了一個安全宣洩、尋找共鳴、確認自我情緒的文化符號與情感出口。
4.場景化表達，潮玩融入生活
數據顯示，筆記分類互動量TOP5中，除了潮玩，還出現美妝、母嬰、穿搭等類別。憑借超高的辨識度、潮玩品類的向上勢頭，Labubu滲透至大眾日常軌跡，展現融入生活場景的潛力。
小紅書生態中，達人創作（小劇場、開箱/隱藏驚喜、生活場景融入等），極大豐富了Labubu的IP內涵。
千瓜數據顯示，達人@至尊二寶?? 小劇場《當我無意間和男友染上了labubu》，設置了情侶「抽盲盒」的情景，預估互動量17萬+，點贊數高於達人平均水平1074%+。時尚達人@敢敢子 《BU,人愛你 ? ???????》，筆記中與Labubu同色系的亞裔仿妝，網友驚呼：好美、好可愛。
千瓜看來，這個「不按常理出牌」的小怪物，正成為用戶生活的陪伴者。Labubu的生命力，正由這些融入生活的創意點滴，持續蓬勃生長。
結論
labubu的「小叛逆」與「反差萌」，反而鑄就了更具代入感的稀缺人設。這種「反完美」種草邏輯不是擺爛，而是精心設計的「真實感」策略。
對於品牌而言，與其費心迎合「完美」外殼，不如挖掘用戶內心訴求，由內及外，深度共情，去呼應Ta們深藏的渴望。畢竟，完美令人仰望，但帶點毛邊的真實才讓人想擁抱。
