宇宙動能公布《2025Q2最新台灣小紅書用戶品牌偏好》洞察報告

肯德基、優衣庫也能上榜？這些品牌是怎麼搶佔用戶心智的？在社群影響力不斷擴大的時代，小紅書到底怎麼改變了消費者的決策模式？根據宇宙動能公布的《2025年Q2台灣小紅書用戶品牌偏好》洞察報告，小紅書在台灣市場的影響力持續升溫，早已不只是年輕族群找靈感的平台，而是跨年齡層「認識品牌、做出購買選擇」的重要依據。報告顯示，迪士尼以 26.8% 的提及率穩居榜首，反映出娛樂 IP 的驚人吸引力；同時，香奈兒、Dior、愛馬仕等奢侈品牌也緊跟在後，顯示精品時尚在台灣社群中持續受到熱烈討論。娛樂、精品的雙主線內容，正成為品牌經營與內容策略不可忽視的重點。

小紅書台灣Top 10品牌熱度排行揭曉：娛樂、精品與餐飲三強並立

在最新的品牌熱度排行中，迪士尼榮登台灣用戶最關注品牌第一名，以 26.8% 的提及率穩居榜首，遠高於其他品牌。這不僅展現了 IP 娛樂的影響力，顯見台灣用戶對IP產業的高度關注。

緊接在後的，是一系列來自精品時尚界的經典品牌：香奈兒排名第二（19.3%），以香水與穿搭內容深植人心；Dior則位居第四（15.5%），持續靠彩妝與生活美學吸引年輕消費者的目光；愛馬仕與路易威登分列第六與第七名，雙雙穩居奢侈品牌熱度前段班。

餐飲品牌方面，麥當勞以13.8%的提及率位居第五名，而肯德基則排在第十，展現出速食品牌長期以來在台灣的高接受度與親民形象。不過，真正的黑馬則是海底撈，拿下第三名的席次（9.2%），反超兩大速食品牌，靠著「儀式感」、「好拍照」、「話題感」三大特色成為餐飲筆記中的新寵兒。

在日常生活品牌中，優衣庫排名第八（11.3%），成為實用風格品牌中的代表者；而三麗鷗則以10.4%排在第九，靠著療癒風格與童年回憶成功打動年輕與女性用戶。

IP娛樂橫掃全場 迪士尼與三麗鷗擁有跨世代影響力

在所有品牌中，迪士尼的表現最為突出，獲得超過四分之一的用戶提及率，遠超其他品牌。其強大IP角色資產與豐富影視內容，讓它在親子、學生與收藏族群中都擁有高度共鳴。不僅是官方帳號內容，更多由素人用戶自發分享的角色穿搭、玩具收藏、影城打卡等生活內容，使得迪士尼成為台灣小紅書中最具「社群原生力」的品牌之一。

與之並列的還有三麗鷗，憑藉濃厚的童年記憶與可愛風格，在年輕女性族群與二次元文化圈擁有極高能見度。這些IP品牌善於透過授權商品、跨界聯名與粉絲創作，延伸出極具生命力的內容生態。

奢侈品牌依舊吸睛 時尚美學深植人心

從香奈兒、Dior到愛馬仕與路易威登，精品品牌在小紅書台灣市場中維持高度討論度，顯示「精緻生活」、「個人品味」仍是許多用戶經營內容的核心。相關筆記內容以香水、包款與穿搭為主題，結合生活風格呈現，成功吸引大量女性用戶關注。奢侈品相關關鍵字的搜尋年成長高達30%，其中具備中高消費能力的族群（單月消費金額超過新台幣1萬元）為主力，代表此類品牌在台灣擁有穩定的潛在客群與社群滲透力。

餐飲品牌創造社群共鳴 海底撈話題度勝出

在餐飲品牌中，海底撈的話題熱度超越速食雙雄麥當勞與肯德基，成為小紅書平台上台灣用戶最熱議的飲食品牌。海底撈的社群內容不再只是吃火鍋，更是一種結合體驗、儀式感與情緒共鳴的內容來源。從自製沾醬攻略、服務評比到生日驚喜紀錄，豐富的生活化元素讓它極具UGC擴散力。

餐飲內容的搜尋集中在19～30歲年齡層，占比高達66%。此族群對「拍照好看」、「體驗有趣」、「可以分享」的餐飲場景有極高黏著度，也反映出台灣年輕人對「吃出生活感」的內容偏好與期待。

服飾民生品牌穩扎穩打 實用與風格兼備成關鍵

優衣庫為代表的服飾與生活品牌，持續在台灣小紅書維持穩定關注度。此類品牌多以高性價比、實用風格為主，筆記常見夏季穿搭、百元推薦、日系簡約等主題，符合現代用戶對「穿得舒服又好看」的基本需求。

此外，運動品牌如adidas與NIKE也透過潮流穿搭與運動機能內容切入，用戶經常分享「下雨天跑步穿什麼」或「健身穿搭靈感」等情境型內容，說明品牌若能結合場景與功能性，將能有效擴大社群觸達力。

美妝保養市場百花齊放 補水保濕成最大熱點

美妝保養類別依然是台灣小紅書用戶密切關注的主題之一。雖然品牌集中度不高，顯示競爭激烈，但也因此形成開架與專櫃、新銳與大牌並存的現象。用戶關注的焦點不再侷限於品牌，而是聚焦在產品成分、實用效果與妝容呈現，內容多以試色、前後對比與心得文為主。補水保濕相關內容的搜尋量高達近三千萬次，遠高於其他保養品項，證明這一訴求是當前美妝市場的最大剛需。

值得注意的是，韓系品牌如Oliveyoung在平台上的熱門內容反而不是產品介紹，而是「旅遊攻略」與「韓國必買清單」，顯示出美妝與旅遊行為正逐漸整合成「跨境消費體驗」的新型內容趨勢。

從討論熱度，看見用戶關注的轉變

從聲量排行來看，小紅書已成為台灣用戶接觸品牌的重要場域。無論是迪士尼這樣的娛樂 IP、香奈兒與 Dior 等奢侈品牌，還是海底撈、優衣庫等日常生活品牌，都能透過被廣泛搜尋與討論而提高在社群中的存在感與好感度。從討論內容可觀察到，台灣用戶對品牌的興趣，不再停留在廣告曝光，而是延伸到使用情境、文化共鳴與情感連結。這也提醒品牌方，未來若想在小紅書建立影響力，不能只靠廣告，而應思考如何成為用戶生活中願意被提及、被推薦的一部分。

歡迎您免費索取完整報告，或想了解更多分析報告，請填寫下方表單跟我們聯繫。