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小紅書數據報《「她」與「他」種草，小紅書性別消費洞察》正式發佈
男穿女香、爸爸帶娃、女生開車……近年來，傳統男女消費正經歷一場顛覆。
當性別消費的邊界被打破，男女消費趨勢雙向滲透，種草呈現哪些新趨勢？品牌如何抓住消費新機？
轉錄至千瓜數據《“她”与“他”种草，小红书性别消费洞察》發布
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1.雙向滲透「去性別」種草湧現
「直男品牌」大疆，被小紅書女孩買斷貨；男士護膚品牌OIU，1年內GMV超百萬……熱門話題：#無性別穿搭、#男士香水、#適合女生開的車、#寶爸帶娃 等湧現，覆蓋美妝、穿搭、母嬰、汽車等多個熱門賽道。
不難發現，伴隨著對性別刻板印象的改變，小紅書用戶的品牌種草與消費選擇正轉向「人性需求」驅動。
2.四大行業趨勢洞察「性別二元」到「需求本位」
接下來，千瓜將從四大熱門行業趨勢切入，為品牌帶來更為深入的「去性別」種草洞察。
2-1.服飾自我風格覺醒，無性別風潮湧動
穿出少年感、帥過男朋友、斬男又斬女……小紅書率先成為解構傳統性別美學的實驗場。話題#無性別穿搭 瀏覽量超18億，近90天種草筆記平均互動量增長超97%。
打破性別禁錮，時尚被重新定義。內容關鍵詞出現：「廓形、Oversize」等款式詞，「Cleanfit、美式復古、日系」等風格詞，也有「襯衫、夾克、工裝褲」等品類詞，「少年感、中性風、帥氣、清冷感」等形容詞。
優衣庫今春上新的C系列產品線，融合Unisex（男女通用）理念，在小紅書佈局無性別穿搭，投放兼具少年感+冷冽氣質的博主，通過快速展示穿搭合集＋快節奏BGM混剪，展現鬆弛隨性之風，突出該系列產品特色，評論熱詞頻現「好帥、高級」及品牌詞。
駱駝、Nike等品牌通過「無性別穿搭×一衣多穿/穿搭公式」內容，將單品利用率拉滿，既能搭配工裝褲化身戶外潮人，又能疊穿連衣裙解鎖甜酷風。
千瓜觀點，無性別穿搭種草：一是聚焦個性覺醒，無性別≠無個性，可攜手中性風達人，突出鬆弛隨性/率性酷感的時尚態度，讓消費者打破性別框架，找到自我表達；二是錨定實用價值，實現一衣多場景、一衣多人群穿透，契合「精簡衣櫥+可持續消費」的雙重需求。
2-2.育兒：帶娃不分爸媽，育兒成共同挑戰
隨著新一代育兒觀念升級，帶娃不分爸媽成為共識。在小紅書，「父嬰」熱度不斷攀升，#爸爸帶娃 話題瀏覽量破140億，浮現許多粉絲量超50W的「奶爸博主」。
近期，「33歲全職奶爸帶娃一年得產後抑鬱」引發全網關注，可見，育兒是一種處境，當男性承擔主要育兒責任時，同樣面臨職業中斷、社交隔離、身心疾病等困境。
因此，相關品牌在設計產品/內容種草時的出發點不應該是「專門為寶媽/寶爸而量身定做」，需要將兩類人作為一個整體，研究育兒的共同需求與問題，落實到產品/具體情景中，真正推動育兒去性別化。
譬如，babycare推動「母嬰室」改名+升級，成為爸媽都可以進的「育嬰室」；重新設計「媽咪包」為「遛娃包」、升級嬰兒背帶的長度等，真正實現了「帶娃不分爸媽」這件事。
種草層面，與其強調「寶爸帶娃」的視角，不如聚焦實際的育兒「情景」，引發兩類人的共鳴。
美贊臣投放@馬子佳steven 《雙胞胎爸媽挑戰「同一時間線」拍帶娃vlog》採用「任務分工式」劇情，分別展示帶娃的一天，以雙視角構建更加立體的家庭育兒場景，傳遞共同養育的理念。
2-3.出行：關注用車體驗，科技看見共需
小紅書#適合女生開的車、#女騎、#機車女孩 等話題熱度居高不下，不少車企推出粉色車型、專屬配飾等迎合設計，但隨著女性用戶認知升級，她們不只為視覺改造買單，消費決策回歸實際用車體驗。
過往，汽車碰撞測試採用的是成年男性假人，沃爾沃洞察「性別數據缺口」導致女性被忽視的現象，主動適配女性需求：碰撞測試採用女性假人、頭頸保護系統匹配女性身型、側撞防護系統保護更易受傷的胸腔區域……
正如博主所言：「真正的平等不是抹去性別差異，是用科技看見每個群體的需求」。
回歸到「人」的本質需求，跳出「男性追求性能、女性偏愛顏值」的刻板框架，沃爾沃聚焦「人」共通的出行需求：安全、便捷、智能……用戶評論「沃爾沃的代名詞：安全」，成功種草。
千瓜觀點，女性群體成為汽車市場新增量，男性亦是主要客群，賽道競逐並非是迎合一方、兼容另一方，或許，車企的去性別化將成為破題點，即看到男女群體的共需，在技術平權下實現用戶體驗升級。
2-4.美護：追求容貌得體，種草無界化
當大眾對男性還停留在「洗澡順手洗臉、用身體乳擦臉」的認知中時，越來越多男性開始注重容貌管理，在社交場合用得體的外貌為自己加分。
千瓜數據顯示，男士護膚內容關鍵詞中，除「控油、清爽、祛痘」，還出現「美白、舒緩、修護」等；男士彩妝中除「遮瑕、不假白」，還出現「提亮、持妝、氣色」等；「擁有好氣色、得體的容貌」成為男女共同訴求。
MAC以先鋒姿態打破美妝性別壁壘，投放 「男生變帥、男生改造」 等內容，聚焦無瑕粉底液、無瑕大黑餅等爆品，倡導擺脫 「精緻羞恥」，重構男性美妝消費認知，為經典單品注入 「妝容無界」 新內涵。
迪奧以「修正唇色」替代「化妝」概念，既考慮女生對唇部精緻度的需求，也關注到男生使用口紅的顧慮。通過「好氣色勝過全妝、不挑性別不挑皮」推廣變色潤唇膏，打破男性美妝產品的使用顧慮，用需求鏈接人群。
千瓜觀點，品牌種草可把高負擔的「化妝」概念，轉化為低負擔的「氣色管理」，通過時間（五分鐘、早八快手）與效果（顯氣色、偽素顏、容貌得體），消除男性使用美護產品的心理負擔，實現爆品的無界化種草。
3.結論：不以性別定義消費，讓消費服務於人
去性別化種草的本質，是對 「人」 多元需求的深度尊重。當產品設計與內容傳播不再依附生理符號，而是直指人性本真，消費又將吹起一場新風。
轉錄至千瓜數據《“她”与“他”种草，小红书性别消费洞察》發布
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