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小紅貓來了！小紅書商化能力再升級
旗下手擁兩大現象級電商-天貓、淘寶-淘天集團與小紅書共同推出「紅貓計劃」，讓商家能在小紅書筆記中嵌入淘寶或天貓店舖的商品連結，實現從商品種草、內容曝光到直接購物的一體化體驗，為消費者帶來更順暢的購物流程，同時助力商家提升轉化效率與業績增長。
目錄
紅貓計畫是什麼？
小紅書與淘寶天貓正式簽署戰略合作協議，攜手啟動「紅貓計劃」。推出小紅書筆記下方的「廣告掛鏈」功能，未來品牌能在小紅書投放種草筆記時，直接引導用戶跳轉至淘寶APP，實現「種草即購買」的無縫轉化。
這是小紅書與淘寶天貓首次開放UD（Unified Delivery）合作，新增「效果廣告模式」，協助品牌商家將內容投放直接導流至淘寶天貓的店鋪或商品頁面。淘寶天貓亦將在此廣告鏈路中提供數位化能力支援，進一步強化營銷效率，助力品牌實現精準轉化與生意增長。
對於成熟的天貓商家以及高轉化率品類的品牌而言，「紅貓計劃」代表著一種更高效的投放新模式，不僅能直觀掌握轉化效果，還能大幅提升投放決策的精準度。小紅書將充分發揮其在需求激發與精準人群拓展方面的優勢，協助更多品牌實現從內容種草到交易轉化的全鏈路經營，推動品牌實現更直接、更可持續的增長。
小紅星升級：數據監測與投放功能雙提升
過往經營淘寶天貓的品牌商家，需要透過「小紅星」進行跨平台的數據分析。監測從小紅書到淘寶、天貓的全流程種草與轉化數據，幫助品牌科學評估內容種草的實際效果。
包含小紅書筆記的閱讀量、點讚、轉發、評論等互動指標；
淘寶/天貓如搜索、進店、加購、收藏、關注、新訪客、新客數、成交的轉化數據。
透過這些指標，商家能明確了解每一篇筆記帶來的實際轉化情況，從而更有效地優化投放策略。
種草直達：從搜索到全域
而「紅貓計劃」最令人振奮的亮點在於，使用者可直接從小紅書筆記詳情頁，一鍵跳轉至淘寶，完成商品的瀏覽、加購甚至下單購買。這一變化大幅簡化了過去「小紅書種草 → 淘寶搜索 → 淘寶購買」的繁瑣流程，實現真正意義上的「種草直達」，提升用戶體驗的同時，也顯著提高了轉化效率。
這次的合作也更加深入了，三大投廣模式搜尋流、信息流、視頻流都可下廣，也不再限制筆記類型。無論是蒲公英合作筆記、品牌專業號筆記、KOS筆記都可以投。更重要的是，連投流的人群包選擇上，也不再設限。在數據打通和歸因上都做了升級
誰適用紅貓計畫？
目前開放品項包含，快消產業中的 #美妝 #個護 #母嬰親子（不含奶粉）#家居清潔產業…等（如下圖）。其他類目暫時不開放，請耐心等通知或者選擇其他鏈路/跳轉其他電商平台投放。且以阿里和小紅書的交集為準，假如一個客戶在小紅書是母嬰行業，但是在淘寶上的行業是潮玩，也無法准入。
產業類別
且必須滿足站外店鋪資質齊全+符合平台要求——>兩者缺一不可
店舖等級
如果兩大條件都滿足。
台灣品牌若滿足以下兩大條件，那再由 #宇宙動能新創 代為開白申
目前618前不開放新品牌合作
FAQ
什麼是種草直達（直達跳轉淘寶天貓），在阿里叫什麼？以及對應關係是什麼
種草直達是小紅書聚光後台的一個營銷目標，營銷目標包括店鋪訪問、店鋪成交。種草直達針對的是信息流筆記詳情頁外跳、搜索流筆記詳情頁外跳、視頻流一跳，鏈路demo如下。支持蒲公英合作筆記、企業專業號筆記、員工筆記(KOS)、廣告素材。
本次種草直達開放的行業有哪些？什麼時候上線？
合作行業暫定為大快消、運動戶外與大健康類目，其他行業是否開放，以後續通知為準。種草直達4月已開啓內測，全量的時間待定，618招商方案以後續通知為準
本次開放合作的資源包含哪些？定價硬廣類是否包含？
僅針對競價信息流合作，包括：信息流、搜索流、視頻流。定價資源和IP資源均不包括
可以投放的筆記類型有什麼？
支持蒲公英合作筆記、企業專業號筆記、員工筆記(KOS)、廣告素材、主副企業筆記均可投放
結論
紅貓計畫在市場一段時間的測試後發現，這裡面確實有紅利。除平台的流量扶持。據已經在投放紅貓計劃的朋友反饋，目前的點擊成本和獲客成本低於聚光和乘風。雖然還因為普遍測試量偏低、放不了量，但關鍵仍在–本質是用戶已經習慣在小紅書上被種草，然後自己再去淘寶天貓上搜索購買。仍是將小紅書定位為內容種草、消費決策平台，而不是直接購物工具。這對品牌而言，也顯示更需著重種草、佈局，用以強化品牌聲量。
同時，可預期的是隨著小紅書商化意願加深，未來勢必會擴大合作，包含產業品類、店鋪等級，甚至電商類別。現階段我們要做的便是–做好品牌佈局、提前卡位，在正式開放前先搭建好種草轉換的舞台，加大後期轉換力道。
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