小美說＠台灣！小紅書IP全營銷-1

小紅書以人為核心。行銷需洞察「人」的需求、理解「人」的情緒感受，透過「人與人的連結」找到目標受眾群體，精準傳遞產品和品牌價值；在此基礎上，基於用戶真實的反饋與口碑，搭建起信任橋樑，促進用戶與用戶、品牌與用戶之間的溝通。

IP行銷是……將大家的「生活場景」轉變為「內容行銷場」

小紅書擁有超過三億的年輕用戶，自然匯集了形形色色好玩、好玩的人，年輕人的相互碰撞，正不斷湧現出屬於現代年輕人的生活方式、社群趨勢與精神價值，而把這些有趣的點子匯集一起，再加以行銷的便是小紅書獨特的一系列IP活動！

比如大批戶外玩家雲集狂歡的 #外人節、發力生活遛彎兒場景的 #遛遛生活、結合觀光文創、發揚慢活精神的 #慢人節…..等。

（以「一起出來玩」為主題，小紅書 #外人節召集了一批同樣喜歡旅遊、露營和親近大自然的同好，攜手眾多重量級品牌如小米、Nike、LA MER和明星藝人、頂級KOL，邀請用戶走出城市、一同釋放心中那些被文明藏起來的衝動。圖片來源為小紅書官方）

比起一般單純博主種草、廣告推播，著重佔領關鍵字、曝光生活情境的行銷方式。IP行銷更像是為品牌搭建一個可以大方走入人群的舞台，先為品牌匯集一批有同樣喜好和需求的優質用戶（像是愛美一族、露營同好）、並幫助產品走入他們的生活情境、展示品牌精神與差異性，佔領更多用戶心智、塑造出獨特的人群認同感。

作為年輕人的「生活方式靈感之書」，小紅書不僅為用戶提供生活經驗的分享場所，還對用戶的生活方式和消費決策有著重要的影響作用，真實分享沈澱下的成熟種草氛圍也為品牌營銷提供了肥沃土壤。

在此背景下，IP行銷不僅能為品牌帶來高聲量和高曝光，還能精準觸達並激活其忠實粉絲群體，實現破圈泛化，持續吸引興趣人群和泛興趣人群的關注。同時，通過多樣化場景內容分享，實現高效種草產品，從而進一步提升市場影響力。

（小紅書強調「內容為王」。品牌需要創造與用戶共鳴的原生內容，這些內容不僅要專業、有趣、有用，還要有效。小紅書IP行銷便為品牌提供了豐富的內容營銷資源，讓品牌能夠創造出更貼近用戶生活、更有溫度的營銷內容。圖片來源為小紅書官方）

覆蓋全行業 IP助力品牌精準觸達用戶

隨著Z世代群體逐漸成為消費主力軍、掌握了更高的市場話語權，他們更傾向於與品牌共創，親身體驗感受。為此，小紅書也推出一系列節目活動，除購物大促檔期如618、雙11外，其他如開學、讀書日、新年、母親節等與傳統節慶相關的IP活動外，有更多是小紅書自創的，像是全明星时装周、美好生活学院，各節點有獨特營銷玩法。