小美說＠台灣！小美是什麼-2

生活的美從來都不在遠方，而在此時此刻此景，在我們身邊，隨處可及。

作為「年輕人的生活方式社區」，小紅書豐富多樣的 UGC 分享里，蘊藏著許多新鮮有趣、正在萌芽壯大的新生活方式，這是小紅書社區的獨特優勢。這些生活方式多元豐富、且充滿生活的煙火氣。例如小紅書的明星級IP #小美說 正代表著一種嶄新的生活態度，號招人們 #放大生活中的每一種小美，從中汲取新的人生靈感和經驗 #在每個個體的日常生活中發現意義。

小美是生活中的小確幸、是人們學會在日常生活中找點樂趣，它可以是路邊綻放的小花、打呵欠的小貓，也可以是遇到超服貼完美粉底或出乎妳意料之外的美味布丁，是讓用戶和品牌在小紅書上發現、分享、連結生活中的小美。

（生活中有不同的美，美有不同的定義，這顯更有助於持續不斷激活創作者們的小美內容創造力和分享欲；這種不設限，也為不同賽道不同類型的品牌未來打造小美內容營銷，提供了格外廣闊的想象空間。）

小美經濟學 到小美敘事力

小紅書裡越來越多品牌通過參與關於美的話題討論，進而順勢向消費者進行產品種草，實現生意轉化，由此形成一股愈演愈烈的商業風向。

小美說則通過媒體合作、主題展覽以及小美 Citywalk 等形式，放大生活中每一種的「小美」，也將品牌、用戶相聯結，通過放大不同品牌的產品之美、成分之美、設計之美等，把握住小美背後的營銷機會，並修煉「小美敘事力」。

那什麼是小美敘事力？

與一般的種草不同，它更關乎品牌發現小美議題、鏈接生活場景的洞察捕捉能力。通過結合產品或營銷訴求進行跟上議題，讓品牌可以喚起目標客戶對小美生活的關注與討論中，強化產品與議題的關聯，讓產品進入消費者真實生活的路徑。換而言之，重點在於對議題的觀察與結合，如何讓用戶能不經意的對品牌產生好感、認同，進而產生接納感，便是小美說最成功的關鍵。

（為持續拓展小美內容生態的包容性，小美說更聯合多元品牌一同參與內容共創與營銷共建。2024年於小美說便聯合 Nike、植村秀、雲鯨、伊利等品牌打造了一場線下開放街區活動，以事造勢重申小紅書對小美文化現象的引領。圖片來源：小紅書官方）

萬物皆可是小美

面對不同的品牌、不同的產品，小美說要找到在生活中最能引發共鳴的「小美」話題，精準觸達消費人群，用生活的敘事感賦能品牌的「小美敘事力」，提升用戶對品牌的心智認同。

舉北京同仁堂案例。以 #活出美力不是虛的 為概念,共同提倡一種氣血滿滿，活力全開的小美理念，展現女性氣血之美。

由小紅書「小美說」發布官方話題筆記，同步線上邀請多位小紅書博主分享自己補氣養血調理經期的日常，鋪量種草產品，創造進兩千萬的筆記曝光，覆蓋超過兩百萬精準用戶，更有一萬兩千多名小紅薯參與活動討論，續打造高共鳴情感認知。

而後續推出線下活動，參與者在國風NPC的指引下，前往各個區域完成推舉向上、中藥花櫃、情景劇場、古法健身操、中醫脈診等打卡遊戲體驗，參與抽獎活動。也有效聯動了所在區域同仁堂、大參林藥店，當天活動線下人流量近14.7萬，活動參與人數超550人。

（線下快閃活動通過打卡互動與理念相結合，向目標客群傳遞品牌價值觀，增強對產品功效的認知。圖片來源：小紅書官方）

長線敘事，實現用戶有效沈澱

相比於其他單點單次的營銷活動模式，小美說透過獨有的H5小程序建立了專屬的運營陣地，不僅意味著 Always-on 和「養成系+人格化+會員體系」特點，更為品牌帶來了「長效溝通」的陣地價值。

透過成每日打卡、筆記互動，小紅薯們可以領取早鳥入會福利、日常打卡福利、提昇會員等級，進而激發用戶參與、培養閉環互動習慣，也將給品牌和用戶的美學溝通環境帶來長期的確定性。

（多元互動模式為小美說一大亮點）

小美說實質是小紅書、用戶、品牌三方內容共創、價值共享型的IP。作為審美趨勢和社交內容潮流，一方面展現用戶的真實表達、真實需求和真實情緒，一方面也要展現品牌內容營銷的訴求，同時，小美說更也要為品牌和用戶以“小美”為名，解鎖更多內容營銷的新可能，充分打開雙向對話的新思路和新姿勢。

此後，小紅書「小美說」還將與哪些品牌攜手創造新的小美價值案例，我們不妨拭目以待。

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