小紅書博主合作指南：品牌主 3 步驟打造曝光與轉單力

很多品牌一開始在小紅書找博主合作，最常犯的錯就是「看粉絲數決定要不要合作」。合作之後才發現，流量有了，卻沒轉單，或者轉發數高，但沒有任何品牌聲量的累積。這時候才開始懷疑：是不是找錯人了？還是合作方式出問題？

小紅書上的合作從來不是流量越大越好，而是「對的人＋對的內容」才有用。三個步驟，協助品牌建立小紅書博主合作的實務流程，從「選對人」、「談合作」、「看結果」三個面向，強化合作效益並優化後續投放與資源配置。

第一步：選對合作形式，對症下藥

(透過蒲公英平台的「博主廣場」，品牌能根據品類、地域、粉絲數等條件找到合適的合作對象)

根據品牌行銷階段與預算，合作方式大致可分為三類，每種方式都有適合的使用時機：

訂製合作：高度掌控內容品質

品牌提供腳本與方向，由博主配合執行，適合新品上市、強調功能與賣點時使用。

共創合作：讓博主自然發揮

以品牌素材為參考，博主自由創作，內容更自然、互動率高，適合提升好感與種草。

招募合作：大範圍鋪量與話題造勢

透過平台或代理商大量招募中腰部博主，短時間內快速鋪量、累積社會聲量。

建議：可依品牌目標靈活混合搭配，例如「1位大博主 + 10位小博主」進行話題鋪陳與深度種草。

第二步：找到對的人，比找到紅的人更重要

(在小紅書上，粉絲數不一定等於轉單力。圖片來源：Freepik)

方法1：小紅書品牌合作平台

官方提供的篩選工具，可依主題分類、城市、粉絲數等條件搜尋合適創作者。

方法2：聚光數據平台輔助判斷

透過一級代理商授權平台，可查詢博主過往合作效果、筆記曝光與互動數據，更科學選人。

方法3：主動搜尋話題、觀察筆記

直接在小紅書輸入品牌關鍵字或產品類別，觀察哪類內容引起討論，再主動聯繫表現好的創作者。

評估指標建議看這些：

• 筆記互動率是否穩定？
• 粉絲留言是否真實自然？
• 過往合作筆記的保存與種草效果？

第三步：合作後追蹤效益，才是真正的閉環

與其單純追求「曝光數」，更重要的是：這次合作有沒有幫助品牌達成目標？

合作前：設定清楚 KPI

例如筆記互動數、收藏數、導購點擊、社群搜尋量變化等，依目的設定追蹤指標。

合作中：保持即時溝通

若博主發布後有留言熱度，品牌可即時互動、留言補充資訊或引導購買。

合作後：收集成效數據

請博主提供成效截圖、也可透過代理商取得完整報表，包含筆記曝光、互動、導購鏈接點擊等。

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