小紅書光有廣告還不夠，品牌專區為小紅書行銷打通最後一哩路

從衣食住行到各類生活經驗的分享，多元豐富的 UGC 內容讓小紅書成為年輕人首選的生活方式社群與消費決策入口。隨著用戶和內容量的快速增長，平台的搜索流量也穩步攀升——70% 的月活躍用戶會使用搜索功能，42% 的新用戶在註冊當天就會進行搜索，88% 的搜索行為為用戶主動發起，且 90% 的用戶表示，他們的消費決策會受到小紅書搜索內容的影響。

作為用戶搜索後看到的主要內容，品牌專區已成為廣告內的重要行銷樞紐，也是提升內容種草轉化的關鍵。憑藉強勢的首屏佔位，品牌專區不僅能在關鍵節點助力品牌實現高曝光，還可收錄不同筆記，大幅提升品牌帳戶的曝光量，影響用戶的閱讀與購買決策。

（品牌專區是用戶搜尋後第一個抵達點。圖片引用至pexels。）

心智占位：覆蓋目標用戶搜索場景，打造品牌流量護城河

品牌經營離不開形象塑造與用戶溝通，而品牌專區正是實現這一目標的關鍵工具。透過聚光廣告的信息流激發用戶好奇與搜尋流導引，品牌專區能全面覆蓋品牌相關搜索詞，確保用戶在搜索後第一時間看到品牌內容，從而大幅提升品牌帳號的曝光度，並帶動帳號主頁的日均訪問量增長。

據官方數據顯示，投放品牌專區後，品牌帳號的日均曝光量提升 31 倍，而海量曝光也使帳號的日均訪問量提升 6.8 倍。此外，吸睛的廣告樣式與優質的筆記內容，更能有效助力品牌增粉，日均增粉量提升 10.8 倍，為品牌長期經營奠定堅實基礎。

（利用品牌專區承接對品牌高度感興趣、搜尋的人群，高效觸達垂直圈層。同時，品牌專區進一步吸引並轉化對產品感興趣的人群，不僅強化了搜索場景下的品牌影響力，還實現了對垂直圈層的精準滲透。圖片引用至pexels。）

深度種草：營造優質用戶體驗，提升潛在用戶下單意願

與傳統搜索引擎不同，小紅書的每一次搜索，都是更貼近消費決策的行為。為了打造更優質的用戶體驗，品牌專區廣告透過精美的視覺呈現與自然的內容融合，不僅不會引起用戶反感，反而成為品牌的深度種草利器。它能幫助品牌快速搶占用戶心智，加深與用戶的情感連結，進一步提升品牌影響力與轉化效率。

以 3C 行業的東芝洗衣機 為例，透過開通 品牌專區，當用戶搜索「東芝洗烘套裝」時，即可在頁面頂端看到品牌專區。相比未投放品牌專區前，其搜索結果頁下的自然筆記曝光提升 93%，點擊量增長 188%，用戶停留時長增加 208%，而進入自然筆記後的停留時長也提升了 121%。