解密小紅書-2-台灣篇（最新洞察報告）

你手機裡安裝著幾個社交平台呢？

除了Instagram、Facebook外，你知道還有個年輕人最愛用的小紅書嗎？

小紅書被稱為中國版的IG，結合社交、購物與搜尋平台功能，用戶可透過圖文筆記、視頻、直播來分享生活，被譽為是當代年輕人的生活指南，是以興趣作分眾的社群平台，無論是彩妝保養、美容美髮、穿搭時尚、健身運動、數位3C、職場學習，在這裡你都找得到同好。

夾帶擁有三億月活躍用戶的龐大訊息量與先天上文化交流無隔閡的優勢，2024年小紅書在台灣下載量甚至一度超越FB、IG，成為社交APP中的首位，可見用戶數正在快速攀升。

資料來源：2024年Q3 data.ai統計資料

據最新小紅書官方洞察報告，台灣用戶已有超過三百萬人，一月份月活躍用戶更高達284萬，其中女性佔比達72.3％，其比重略高於全球均值，呈現“女更多、男更少”的現象。

（小紅書講究小.精.美初期主打「高端女性」市場，但近年男性用戶也快速增加，男性向的流行穿搭、男性保養，甚至分享野外露營經驗等，已形成了小紅書生態的另一面向。圖片引用至pexels。）

同時，台灣用戶的年齡佔比呈現更加兩極。

除既有印象中的輕齡少年少女外，最有趣的是—41+黃金世代佔比達24.7％，遠高於全球用戶均值，顯示台灣用戶不分年齡對小紅書都相當接納。其中，小紅書原生素材仍是偏向由年輕用戶設計、透過年輕用戶分享互動，卻已讓這些相對年紀較大的台灣用戶有高度黏著，顯見市場不受年齡侷限，商業潛力後勢可期！

（在台灣小紅書魅力跨越年齡層界線，除年輕人外，上班族、退休人士也愛用。而他們關注的職場學習、財經投資、親子教育也屢屢成為熱門議題。影片源自：宇宙動能 Union Unique）

但台灣小紅書主力仍是三十世代以下之年輕用戶，其比例過半，較全體社群更顯年輕有朝氣。其重點關注的–美妝保養、時尚穿搭、旅遊規劃相關議題、關鍵字，更屢屢霸佔熱搜排行榜，是用戶消費決策的重要參考。

（不同於偏向娛樂、打發時間用，以快節奏刺激性內容吸引人的短影音平台。小紅書更偏向以圖文方式提供購物心得、旅遊經驗、生活小技巧等，SEO效果更強，更有助於產品建立資料庫，圖片源自：小紅書平台）

透過數據觀察與關鍵字熱搜研究發現，兩岸用戶的偏好、口味幾乎一至，同樣以解決生活所需問題為主要目的，且不分創作者來源，無論是中國博主、台灣本地KOL只要有實質內容即可獲得青睞。無論是旅遊規劃、購物推薦、時尚穿搭相關問題，年輕人已習慣使用小紅書搜尋相關資訊、商品評論的首選，更會直接利用 APP 內的商城購買商品。