解密小紅書-1-全球篇（最新洞察報告）

小紅書全球發燒！據最新官方公佈數據，全球月活躍用戶已突破3.12億人口！成為成長速度最快的社群平台之一。而且不只是用戶數飛躍成長，更是在用戶結構上產生質變，大有全球化、國際化的趨勢。尤其在美國TIKtok難民事件時期，不只下載數迅速衝上美國App Store排行榜前列，更在短短兩天就湧入70萬新用戶，成長量是過往同期的200％

（雖然美國TikTok禁令宣佈暫緩，但已吸引數十萬名用戶開始湧向小紅書RedNote，而這股風潮也從美國蔓延，在全球有近70個地區下載量登頂，除英語地區外也有用戶聞風而來。圖片引用至網路。）

小紅書能成長如此快速，除受益於突發時事外，更重要的是其強調其「產品」本質是源於–透過用戶分享自身的購物心得、旅遊攻略、知識分享或單純的生活紀錄，提供海量有價值資訊。其自身定位以–解決用戶生活問題–為主，而非作為打發時間的工具。

換而言之，重點在於「人」，在於用戶本身。透過「用戶」來解決「用戶」的問題，進而促成良好的社群互動。

也因為其特性，吸引來的用戶便有別於傳統社群，也必須提供更特別的機制。小紅書著重於「內容」的本質，也就是發文的好壞。而非單純「筆記」（亦即用戶創作內容，可以以圖文或影音方式呈現）是否「吸眼球」、「爆流量」、「引留言」。但要如何判斷筆記的好與壞？那必須提到小紅書獨特的「收藏」功能。

用戶可以透過收藏，將筆記儲存於自己的收藏夾中隨時觀看，也能將收藏打包分享給朋友。也就是說，只有用戶認為內容實用、有參考價值，值得一看再看時，才有必要主動收藏。

（在小紅書演算法中，其筆記的「收藏數」推薦權重最高，獲得的流量加成、擴散率也最高。圖片引用至網路。）

在演算法的鼓勵下，創造優質內容、提供「協助」的博主（即小紅書創作者、一般用戶），能獲得實質的流量加成、獲得肯定鼓勵，而需要協助、需要靈感的用戶也能在其中獲得滿足，更樂於主動搜尋、找尋資料或提出問題，於兩端產生雙向的正循環。

這也鼓勵博主提供更詳細、更真實，也必須更貼近用戶需求的「香港逛街必買指南」或「保溼化妝水真實評比」，畢竟沒有人想要收藏單純的廣告置入業配或是又一份其他平台即能找到的一般內容。

而其「資源」的獨特性，也吸引來又一批為了找最新、詳細資訊而來的目的性用戶。讓小紅書能持續引入新血，不斷的新陳代謝，確保用戶的活躍與年輕性，而這也是小紅書最特別之處。

（小紅書以 18-24 歲 Z 世代為最多，喜愛探索新事物，並對個人品牌、時尚、生活方式具有高敏銳度，圖片引用至網路。）

小紅書用戶以18-35歲正值工作或就業時期的黃金世代為主力，其中25歲以下的00後（亦即西元2000年後出生）年輕女性更是顯眼。他們普遍居於一、二線城市，具有良好的購買力、購買需求與教育程度。他們興趣多元、勇於嚐鮮，討論議題除女性共同感興趣的美妝保養、時尚穿搭話題與美食旅遊外，分佈大量小眾話題，希望能透過小紅書展現自我、找到同好。

（小紅書重收藏、去中心化、平權化的演算邏輯，讓小眾興趣創作者得以透過優質內容將作品推薦給更多相似、志同道合的受眾。賽道越小眾，在小紅書越吃香。圖片引用至網路。）

在「以人為本位」的核心邏輯下，小紅書對使用者的類別標籤格外細分，除了基本資料、手機裝置劃分外，更重視對用戶們的興趣做分類，有超過五十個大項分類，再從中細分出子項目，讓用戶能優先接觸到自己有興趣的內容。對行銷公司、品牌方而言，也能藉此更精準的觸及到目標受眾。

而精細的受眾分類也引導出話題標籤及關鍵詞使用，使演算法可以更精準的將內容推薦給用戶，讓搜尋者能更有效率地找到想看的資訊。據公開數據《2024小红书搜索推广白皮书》顯示，小紅書月活躍用戶高達70％有搜尋習慣，其中更有88％為主動搜索（而分透過導引的被動搜索），為小紅書帶來獨一無二及龐大的搜尋流量。

（小紅書有搜尋平台化趨勢。有高達60%用戶會先搜尋泛義關鍵字（問題、長尾關鍵字），才搜尋精準關鍵字（具體品牌或產品），因此搶佔這兩類小紅書關鍵字一樣重要。圖片引用至網路。）

除透過流量機制鼓勵創作者提供優質內容、吸引並留下用戶外，小紅書也透過建立自有的電商體系，方便用戶能在「種草」心動後，直接於信任的品牌店舖選購愛用品，再將體驗後的心得以筆記或留言的方式回饋與更多用戶，實現體制內生生不息的種草循環。

（小紅書積極拓展新賽道。台灣藝人Melody 殷悅 / 劉恭顯，日前受邀小紅書進行直播帶貨，以綜藝節目高規格打造攝影棚與直播團隊，於八小時內流量破億、賣出超過人民幣1200萬的好成績，獲封新一代帶貨女王，也印證商業模式的成功。圖片引用至網路。）

截至2025年小紅書已有超過三億的月活躍用戶，已是下一代社群的領跑者，品牌提前佈局卡位，才能搶佔先機佔領產業或關鍵字有利位置，趁著流量趨勢順勢成長。

但唯有全面了解自身需求與平台特性，才能有策略地運用資源，讓預算、時間與精力投入在最具效益的地方。速洽宇宙動能業務團隊，無論是專注小紅書賽道的推廣策略，或是多渠道的整合行銷方案，立即與我們聯絡了解更多資訊。另外亦歡迎關注宇宙動能行銷的LINE@和微信公眾號，第一時間接受我們分享的小紅書行銷新之、優惠方案！